보해 복분자주 광고기획서

광고-APEC에서 건배주로 선정 -Place-대형 할인 마트와 유통업체간 전략적 제휴-각기 다른 업체간 개별적 유통망을 하나로 통합*세부전략*Price : 복분자 원액의 성분 비율을 조절하여 생산 원가를 절감 -> 가격 인하 가 능product : 1.복분자주를 브랜드화 하여 이름을 고급화 > 새로운 이미지 구축예) 베리마리(산딸기+마운틴), 레드베리(빨간산딸기)2.투박한 병의 디자인을 고급화 및 여성들에게 어필할수 있게 개선-> 세련된 이미지 구축promo

보해 복분자주와 경쟁해야 하는 상황이다. 보해 복분자주는 산매수보다 늦게 출시되었지만 대규모 유통망을 무기로 대형 할인점에 진출하여 대중적 전통주 시장에서 높은 시장 점유율을 보이고 있다.대중적 전통주 시장에서는 저도수주인 산사춘, 천국, 백세주와 고가격대를 형성하고 있는 제품인 매취순, 설중매가 있다. 최근 이들 제품은 주로 20-30대의 젊은 모델을 이용한 매체 광고를 하는 등 최근 저 연령층을 공략하는 추세이다.산매수가 대중적

광고에 대한 분석 결과구성요소기표1차적 의미2차적 의미신화,이데올로기이미지배경모델색동작건물하얀색+파란색뛰어감고딕양식행복함설레임고급스러움행복의 물화소비지향적과시적 소비 욕구상품냉장고혼수물품광고카피여성의 행복고급스러운냉장고 보해 복분자 酒1. 시각기호의 광고 커뮤니케이션 측면 ◆ 바르트의 의미작용 이론 1차기호-외시의미(객관적인 의미의 수준) 2차기호-공시의미(주관적인 의미의 수

목 차1. 보해 복분자주 선정동기2. 회사소개(1) 기업개요 (2) 회사연역 (3) 주요제품 및 매출 구성비 (4) 제품소개(5) 보해복분자 브랜드 이력3. 기업의 현황(1) 전체 주류 시장현황(2) 전통주 국내시장 현황(3) 복분자 생산환경변화 (4) 소비자 음용 트렌드변화 (5) 국외시장4. 소비자 분석(1) 국내 소비자 분석 (2) 설문조사 소비자 분석5. STP분석6. SWOT분석 7. 보해복분자 차별화 포인트 8. 목표및 비전9. 마케팅믹스 (1) 제품전략 (2) 수입확보전략1.

목 차1. 보해 복분자주 선정동기2. 회사소개(1) 기업개요 (2) 회사연역 (3) 주요제품 및 매출 구성비 (4) 제품소개(5) 보해복분자 브랜드 이력3. 기업의 현황(1) 전체 주류 시장현황(2) 전통주 국내시장 현황(3) 복분자 생산환경변화 (4) 소비자 음용 트렌드변화 (5) 국외시장4. 소비자 분석(1) 국내 소비자 분석 (2) 설문조사 소비자 분석5. STP분석6. SWOT분석 7. 보해복분자 차별화 포인트 8. 목표및 비전9. 마케팅믹스 (1) 제품전략 (2) 수입확보전략1.