Ⅰ. Where are we now ?
1. segmentation
2. 보닌 vs 경쟁사 분석
① target & position
② 4P 분석
Ⅱ. Where should we go?
1. 보닌의 SWOT 분석
2. 향후 목표 설정
Ⅲ. How can we get there?
1. New STP
2. New 4P
3. Action plan
본문내용
■ 남성의 소비 트랜드와 새로운 문화 코드 - 메트로 섹슈얼
위의 기사는 헤럴드경제 2006년 4월 17일자 기사이다. 여기에 거론된 메트로 섹슈얼 또는 크로스 섹슈얼 족은 패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남자로 외모를 가꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일에 돈을 투자하며, 쇼핑을 즐기는 여성성의 소비 성향을 가진 남성들을 일컫는다. 이러한 메트로 섹슈얼의 이미지를 가진 스타로는 이준기, 가수 비, 축구 스타 베컴, 조인성 등을 들 수 있다. 메트로 섹슈얼은 2~30대 초반의 도시 남성들 사이에서 확산되고 있는 현상으로서 남성 문화의 새로운 코드라 볼 수 있다,
■ 남성화장품 시장의 급격한 성장
현재 이들을 대상으로 한 패션, 화장품 시장이 크게 성장하고 있다. 화장품 전체시장은 마이너스 성장을 하고 있지만 남성 화장품 시장은 최근 3년간 매년 20%씩 빠르게 성장하고 있고, 2005년 말의 시장규모는 5000억 원대에 이른다
남성 화장품의 종류가 생각보다 다양하지 않다는 또한 여성에 비해 피부 관리에 들이는 시간이 적으므로 여러 가지 기능을 하나의 제품으로 간편하게 얻을 수 있도록 all-in-one으로 결정.3기사 내용 에 따라 남성들도 기능성 화장품 원하고 올인원 화장품이 인기 끌고있다.4보닌제품 구성. : 라인별로 8개의 하위브랜드로 나누어 30가지의 제품 구성.제품 클렌져부터 선블럭까지 기초 제품을 다양하게 가지고 있지만 기능별 분류가 여성 화장품에 매우
마케팅 전략 5. SWOT 분석 6. STP분석 시장세분화타케팅포지셔닝7. 마케팅믹스 8. 실행프로그램 1. 기업 소개● 늘 폼이란?늘 폼은‘장래가 유망하다는 순 우리말’을 뜻하는‘늘품’의 변형 형태로 클렌징의 깨끗한 이미지로써 각종 피부트러블에 시달리는 남성을 위한 브랜드이며 다양한 브랜드 제품을 갖춘 남성 중심의 화장품 전문점● 브랜드 컨셉(Brand Concept)지친 피부의 호흡으로 내면에 있는 남성다움 탐색하는 방향으로 잡아 마케팅을 통
마케팅 전략이 성공한 순간이었고, 한편으로 우리사회에 뜬금없이 X세대라는 말이 창궐하게 된 순간이기도 하다.아마 이때부터 남성화장품 시장, 특히 20대를 겨냥한 시장이 저관여(여성에 비해)에서 고관여 시장으로 변모하였지 않았나 하는 생각이 들 정도로 그 당시 트윈 X는 엄청난 파급효과를 가져왔다. 그러나 이렇게 시작된 남성화장품 시장의 현재 모습은 그 당시의 파문에 비해 고객 Segementation의 세분화 정도나 제품의 다양성이라는 측면에서
남성 화장품 시장경쟁 상황이 심각하지 않다남성 화장품 경쟁 분석기존 제품 실패 요인광고 , 마케팅 실패여성적 브랜드 이미지남성용 제품에 대한 분석 부제 S T P SegmantationTargettingpositioning중, 고가의 남성 화장품 시장MAIN - 20대 중반 남자 ~ 30대 초반 대학생 및 직장인SUB - 10대 후반 ~ 20대 초반 친 환경적인 자연주의 남성 화장품고품질저품질저가고가미레파꽃을 든 남자 코리아나 보닌4P 전략스킨, 로션, 팩, 미백제품, 세안제등의 기
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