[마케팅원론] 엘라스틴 헤어 솔루션 마케팅전략

전략이 잘 통했다고 할 수 있을 것이다. 그러나 계속해서 이어진 프리미엄 샴푸 시장으로의 신진 기업의 진입으로 인해 프리미엄 샴푸시장에서의 경쟁이 점점 심화되어 가고 있다. 그 뿐만 아니라 프리미엄 샴푸 시장의 가능성을 인식한 신진 기업들은 다양한 프리미엄 샴푸 상품을 잇따라 내놓았고, 샴푸뿐 아니라 헤어 에센스 제품 등 다각화 된 프리미엄 헤어 제품들을 내놓았다. 이에 따라 더 이상 기존의 상품 및 마케팅 전략을 통해서 기존의 소비

헤어스타일링제품을 출시 하였다. 특히 2009년 4월에는 댕기머리샴푸 출시 초창기에입소문 마케팅 전략의 일환으로 많이 활용했던 미용실의 원장 들에게 보답하고 제품군 강화의 차원에서 미용실 전용 제품으로 ‘한올림’ 브랜드를 출시했다. 한올림은 한방 토탈 헤어 솔루션 제품으로 샴푸와 두피영양팩, 펌제, 헤어앰플, 헤어에센스로 구성된 헤어샵 전용제품이다. 이 제품은 한방식물의 자연친화적 요소를 미용 전문제품에 그대로 적용시켜 두피와

마케팅 전략을 펼치게 된다1. 차별화 전략2. 시의 적절한 시장 재진입3. 기업 분위기 쇄신의 방법먼저 차별화 전략을 살펴보면,’건강한 14일의 약속’ 이라는 문구를 통해서 헤어 케어 제품이라는 것을 강조하였고 이후에’ 더욱 건강해진 14일의 약속’으로 대체함으로써 고객으로 하여금 신뢰감을 얻게 하였다. ‘14일의 약속’이라는 카피는 머릿결을 건강하고 아름답게 가꾸어준다는 ‘프로비타민 성분’은 샴푸에 그리 많은 것을 기대하지 않던

마케팅을 통한 소비자와의 연계 -> 고객과 감각을 공유하는 브랜드 아이덴티티 확립마몽드와 함께 태평양의 또 하나의 주력상품으로 각광받고 있는 라네즈. 국내 화장품 업계에서 브랜드 파워 1위를 달성하고 있다. 연매출 1000억원의 높은 인기와 끊임없는 사랑을 받는 라네즈는 이나영, 전지현 등의 스타마케팅을 현재 진행하면서 마케팅에 더욱 더 박차를 가하는 모습이다. 라네즈 브랜드 전략94년 1차 런칭을 거쳐 최근까지 3차 리뉴얼 작업까지 해

엘라스틴(Elastine)으로 결정하였다. 또한, 토탈 헤어 케어(Total Hair Care) 제품군으로서의 전문적 이미지를 강조하기 위해 최종적으로 엘라스틴 헤어 솔루션(Elastine Hair Solution)이라 명명 하였다.Ⅳ .마케팅 믹스전략1 시장세분화(Market Segmentation) 시장세분화란, 전체의 시장을 서로 다른 욕구나 행동, 특성을 보유한 소비자집단으로 분류하는 과정으로 기업은 시장세분화를 통해 시장기회의 탐지와 표적시장의 욕구에 부응하는 제품 생산과 마케팅 활동, 특