[마케팅] 실버산업의 현황과 마케팅이론의 적용

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2006.12.01 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론 1　

Ⅱ. 실버산업의 현황
1. 실버소비자의 정의 3
2. 실버산업의 개념 3
3. 실버산업의 중요성 4
4. 실버산업의 특성 5
5. 실버산업의 유형 6

Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용
1. SWOT 분석을 통한 연구 9
2. 실버산업의 SWOT 분석 16
3. 여가 및 스포츠 부문 실버산업 18
4. 통합적 마케팅 전략 22

Ⅳ. 결론 23

<참고문헌> 24

본문내용: 우리나라는 지속적인 생활수준 향상과 보건 의료기술의 발달로 국민들의 평균수명의 연장과 함께 노인인구가 크게 증가하고 있다. 1960년에는 65세 이상 노인인구가 전체인구의 2.9%에 불과했으나 2000년에는 7.3%로 고령화사회(aging society)로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회(aged society), 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회(super-aged society)가 될 전망이다. 또한 평균수명도 1985년 68.4세였으나 1995년에는 73.5세, 2000년에는 75.9세로 늘어나 2000년 기준으로 우리나라 평균수명은 UN이 분류한 선진국 수준(75.3세)을 웃돌고 있으며, 2030년쯤에는 세계 최장수 국가 대열에 들어설 전망이다. 특히 우리나라 인구의 고령화는 세계에서 가장 빠른 속도로 진행되고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 즉,󰡐고령화사회󰡑에서 󰡐고령사회󰡑까지의 소요 연수가 프랑스는 115년, 미국은 71년, 일본은 24년인데 비해 우리나라는 19년으로 예상되고 있어 고령사회에 대비할 수 있는 기간이 매우 짧다.(통계청, 2001)
이러한 급속한 노인 인구의 증가는 노인들의 경제적 빈곤문제, 질병과 건강문제, 역할상실과 소외문제를 발생시키고 있으며, 기본적인 사회보장의 차원을 넘어서 노인의 삶의 질 향상이라는 새로운 인식이 싹트기 시작한 2000년대 이후 더욱 심각한 사회문제로 다가오고 있다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서 정부는 노인복지산업을 육성하고자 정책적 차원에서의 지원뿐만 아니라 민간업계의 사업다각화 차원에서의 실버산업 참여를 권장하고 있는 실정이다.

참고문헌: 고정민･정연승(2002). 고령화사회의 도래에 따른 기회와 위협, 삼성경제연구소
김호영(1999). 고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략
오정훈(2000). 21세기 한국경제 이렇게 바뀐다. 주간경제 555호
유기상(1997). 실버산업을 잡아라
이인수(1997). 노인주거와 실버산업
채서일(2001). 마케팅, 서울:학현사
통계청(2001). 「장래인구추계」2001년 12월 발표
한국개발연구원(KDI)(2002), 「비젼 2011」
은희상(2002). 고령화 사회에 대비한 실버산업의 활성화 방안 연구. 원광대 학교 대학원 석사학위논문
유현순(2003) 실버산업 활성화를 위한 마케팅 전략, 숙명여대 대학원 석사논문
삼성경제연구소･삼우설계(1992) 「실버산업의 현황과 전망」
곽 정(2003).󰡐한국실버산업의 발전방안에 관한 연구󰡑, 조선대학교 정책대 학원 석사학위 논문
박은선(2002),󰡒우리 나라 실버산업의 현황과 발전방향󰡓,조선대학교 경영대 학원 석사학위논문
보건복지부(2004), 노인복지정책과 내부자료
고양곤(2004) 실버산업의 현황과 과제
일본 후생성(1994).「후생백서」,동경 : 일본후생성
원흉희 외(2000). 「실버산업의 이해」. 백산출판사
이의훈･김숙응(2004). 21세기 시장선점을 위한 실버마케팅

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