[경영학] 브랜드 이미지를 향상시키기 위한 전략

이미지의 형성, 전달이 매우 중요하다.*매킨지의 2010년 조사 : 72%의 기업이 사회적 책임을 브랜드 및 명성 관리 측면에서 매우 중요한 요인이라 고려하고 있으며, 36%의 기업들은 “선량한 시민권”을 가진 좋은 평판을 갖도록 하는 것이 CSR 활동의 일차적인 목적이라고 한다. 그러나 실제로 이러한 좋은 명성과 평판을 어느 정도로 확립하고 이를 통해 사업 경쟁력 향상에 어떠한 방식으로 기여할 것인지 즉 사업 관점에서의 전략과 효율에 대한 고려는

이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다. PAVV와 Xcanvas는 최근 들어 더욱 가파른 성장세를 보이고 있다. 따라서 이 두 브랜드는 성공 요인을 중심으로 분석하고, SONY PDP TV WEGA는 과거 브라운관 TV 때의 명성에 못 미치는지 실패 요인을 분석하였다. 이를 토대로 조원들 간의 토의를 거쳐 기업의 지속적인 발전을 위한 대안 전략을 모색할 것이다.위 3사가 모두 국내에 한정되지 않고 세계 시장 점유를 목표로 PDP 산업에서 진출했다

위한 브랜드 경영에 꾸준한 관심을 가지고 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.Ⅱ. 품질경영(TQM)종합적 품질경영(total quality management: TQM)은 1985년경 미국에서 발생한 새로운 품질운동이다. 그러나 TQM에 대한 일치된 정의는 아직 없는 실정이다. 미국에서 일반화되고 있는 TQM은 현재의 전략적 품질경영시대에 개발되고 있는 새로운 경영방식이다.TQM은 품질보증(QA)과 TQC의 기본원리에 입각하고 있지만 이들이 단순히 품질향상을 위한 프로그램인 반면 TQM은

전략적 의사결정에 공동으로 기여한다. DDP는 지식 네트워크를 통해 창출된 지식을 기반으로 조직내의 경영자원을 통합하여 새로운 의사결정을 이끌어내는 역할을 한다. 또한 조직내의 기능적 통합화를 위한 실질적인 도구이며 의사결정 주체자와 실행을 담당할 부문간의 구조적인 협의기능을 담당한다. 참고문헌김유미, BMW 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구, 홍익대학교, 2007김득갑, 경쟁력 향상을 위한 폭스바겐의 노력, 한국경영자총협회, 2006김

브랜드, 장수브랜드의육성 세계적인 장기브랜드의 성공핵심은 세계일류를 지향하면서 차별화된 제품전략, 지속적인 품질향상 및 관리를 통해 글로벌 스탠더드를 창조했기 때문이다. 이를 위해 국순당은 우선 품질향상과 관리의 과학화를 위해 ISO9002인증을 획득함으로써 국제적인 표준을 만들기 위한 노력을 경주하고 있다 또 기존의 게릴라맞춤마케팅을 보다 공격적으로 진행하여 전국 50만여 업소 입점을 목표로 하고 있다. 고급주류로서의 이미지