1. 빅토리아 시크릿 선정동기
2. 빅토리아 시크릿에 대한 설문결과
3. 빅토리아 시크릿 기업개요
4. 빅토리아 시크릿의 외부 환경 분석
5. 빅토리아 시크릿의 내부 환경 분석
6. 빅토리아 시크릿의 STP 전략
7. 빅토리아 시크릿의 4P 믹스 분석
8. 빅토리아 시크릿의 전략
9.결 론
본문내용
빅토리아 시크릿의 전략(1)
캐즘마케팅(Chasm Marketing)>>전 세계에서 가장 매혹적인 패션쇼를 인터넷으로 중계
브랜드 캠페인을 시작하기에 앞서 물류와 운영시스템을 구축하라.
>> 신뢰받는 브랜드,충성 고객층,기존의 소매업과
카탈로그 운영시스템을 확보하였다.
제대로 된 웹사이트>>>>>효율적이며 독특한 웹사이트 구축
마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 실행에 필요한 기술적 인프라 구축
이벤트를 연출하고 고객이 참여하게 하라
>>>>2005년 프랑스 칸에서 패션쇼 개최
빅토리아 시크릿의 전략(2)
고급화
1.유럽풍 원단의
디자인 최고를 사용
2.유럽디자이너가
제작
3.매장 리노베이션
(핑크검정+핑크포인트)
Hi-end 소비자 공략
문제점
1. 화려하지만 평범한
사람들을 위한 브랜드
-> 내가 가질수 없는 속옷
->상대적 박탈감 유발될
우려
2. 유럽디자이너,유럽옷감 -> 비용상승 -> 복잡한유통
Hi-end 소비자가 대중 브랜드에 신뢰를 가질지 의문!!
So.. 시장 세분화를 통한 표적시장을 선정하기 위해서는 확실한 소비자 조사가 이루어져야 한다.
전략이라 하겠다. - 향후 전략 : f(x)와 샤이니는 넓은 팬층을 확보하지 못하고 있지만 앞으로 더욱 주목받을 만한 잠재력이 풍부한 가수 그룹이다. 때문에 이들 질적인 면을 높이기 위한 투자를 과감히 하여야 하고, 활동영역을 넓히기 위한 마케팅에 주력을 하여 최고의 가수로 성장할 수 있도록 해야 한다. 물론 투자한 것에 비해 많은 성과를 못 누릴 수 있다는 위험을 감수해야 한다는 단점이 있다. 그만큼 가수의 성장성과 수익에 대한 전망 등을 바
전략엔터테인먼트 사업의 구조적 변화인터넷의 발산 및 확산스타마케팅의 분석시대별방법론별 문제점 분석 및 발전방향 제안문제점 분석발전방향 제시Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌 요약Ⅰ.서론연구의 시작①‘스타’- 사회적 기호인 동시에 산업의 마케팅 장치②스타마케팅의 개념- PPL의 개념 + 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념+ 스타의 초상권 관련 사업+ 기타 프로모션이 포함되는 광고연구의 방향-스타 마케팅의 각 시대별 사례
빅토리아시크릿마케팅전략분석Ⅰ. 서론1. 빅토리아시크릿 선정배경전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿 패션쇼. 공연예술 마케팅을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아 시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 현황을 살펴본다. 이를 통해 국내 시장에 첫 진출한 빅토리아 시크릿의 패션쇼 및 기존 마케팅 아이템의 이용과 문화적
광고 및 홍보회원제 포인트 적립을 통해 VIP 관리- 연말 파티 개최 및 올해의 Victoria 선정 이벤트브랜드 이미지브랜드 이미지여성 잡지 패션 트랜드 소개 TV 프로그램브랜드 이미지기업 수준의 분석철저한 현지화 전략 필요 트라이엄프의 경우 현지화에 실패 : 경쟁에서 도태되어 결국 지사 철수한국인 체형 분석 + 빅토리아 시크릿 제품 고유의 특성 한국인 체형 관련 정보 및 소비자 구매 성향을 파악하기 위해한국 업체와 전략적 제휴 실시를
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