[국제마케팅] 브랜드 마케팅의 성공사례 연구

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2006.11.24 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론

1. 연구목적
2. 연구배경
3. 연구방법

Ⅱ. 본 론

1. 브랜드란...

1) 브랜드의 개념 및 정리
2) 브랜드의 기원
3) 브랜드의 변천
4) 브랜드의 필요성
5) 브랜드 자산과 브랜드 연상
6) 브랜드의 이점
7) 브랜드의 기능
8) 브랜드의 조건

2. 브랜드전략의 성공사례

1) 외국의 브랜드 전략 성공사례
2) 한국의 브랜드 전략 성공사례

3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈

1) 고전적실패
2) 브랜드확장의 실패
3) 문화적차이에 의한 실패
4) 사람에 의한 실패
5) 브랜드리뉴얼실패
6) 낡은 브랜드 실패

Ⅲ. 결 론

1. 브랜드전략의 수립

1) 브랜드전략의 의미
2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계

2. 브랜드 자산의 미래

1) 개별 브랜드의 증대
2) 판매촉진과 브랜드 자산
3) 유통업체 상표증대

3. 최종결론

본문내용: Ⅰ. 서 론

1) 연구 목적

현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.

2) 연구 배경

브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드(Brand)를 강화하는 것이다.”라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고, 계속 그러한 전략을 펼치다 보면 장기적 기업이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성하게 된다는 의미인데, 이러한 상황일수록 단기적 가격 인하보다는 브랜드(Brand) 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다.

참고문헌: 패션마케팅 안광호&황선진&정찬진 수학사 1999
한국의 마케팅사례Ⅲ 이두희 전영사 1999
암웨이 마케팅 김준녕 스몰 비즈니스 1996
성공기업 광고전략 임은모 나남 1992
개정판 마케팅 김창호&신강현&안운석&탁공일 두남 2000
브랜드괴담 매트 헤이그 지아이지오 2003

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