(주)두산 브랜드 조사 처음처럼

주를 자연에서 발생하는 소용돌이와 회전 파동과 같은 효과를 두 번 주어서 알칼리 환원수와 알코올의 결합도를 높여 소주 맛이 부드러워진다. ◆ 회전파동공법 처음처럼 소주- 시장환경1. 처음처럼 출시배경- 2001년 산소주 제품으로 소주시장에 진입.2002년도에 6.7%였던 시장 점유율이 2004년에 5.4%로 하락, 선호도역시매우낮은수준으로조사 원인분석과함께새로운소주에대한개발필요성이대두- 당시 두산은 시장 선도 브랜드인 참이슬의 충성

처음처럼 For the First TimeINDEX01 제품&기업설명02 선정 이유03시장조사04환경분석05진출방법06 시사점07 Q&A01.기업&제품설명1.기업소개-롯데 주류는 1926년 강릉합동주조설립과 함께 시작하여 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르는 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회사입니다.-현재 CEO는 이재혁 사장.01.기업&제품설명2. 연혁-1920 강릉합동주조㈜설립-1973 경월주조㈜로 상호변경-1985 ㈜두산백화 출범-1993 ㈜두산경월 출범-1995 일본 소주

주 주식회사→ 하이트 맥주 주식회사1998. 6 창립65주년 “하이트맥주(주)” 사명 변경, 공식사용1998. 7 백학소주→ 하이트소주로 사명 변경1999. 1 대표이사 윤종웅 취임2001. 6 대표이사 박문덕 취임2002. 5 하이트맥주 100억병 판매 돌파2003. 2 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상2004. 10 계열사 하이트 소주 매각◆ 하이트의 성장1992년 11월 30일 여의도 쇼핑센터 지하 1층의 한 슈퍼마켓과 훼미리마트 대학로 점에서는 조선맥주에 대한 조사가 진행되고 있

처음처럼’의 마케팅 전략이 상당히 성공적이라 생각하였으며, 이러한 마케팅을 조사함으로 인해 앞으로 마케팅 전반에 대한 이해에 도움이 될 것이라 여겨지고, 흥미를 느껴 연구 주제로 결정하게 되었다.이번 연구에서 초점을 맞추고 있는 것은 ‘참이슬’에 대항하여 ‘처음처럼’이 어떠한 방식으로 시장을 개척하고, 이미지를 형성, 소비자들을 공략하는가 하는 것이다. 두산 주류는 웰빙 트렌드와 여성 음주자의 증가, 감성적 브랜드 네이밍등

두산㈜ 현황4) 경영이념5) 행동규범 (윤리강령)6) VISION7) 두산㈜ 주류 BG의 주요 사업 내용2. 외부 환경 분석1) 소주시장 분석2) 소비자의 트렌드 변화3) 현행 경쟁세력 분석4) 잠재적 경쟁자3. 성공요인 분석1) 원료에서 비롯된 뛰어난 제품력2) 감성적인 브랜드 명3) 차별화된 마케팅4) 저원가 전략III. 결론1. ‘처음처럼’ 성공요인1) SWOT Analysis2) Blue Ocean Strategy3) 집중화 전략으로 틈새시장 공략2. 외부 환경의 끊임없는 변화3. 설문조사 실시 및