[광고학] 비교광고

네이버 vs 엠파스지식인은 죽었다 깨어나도 모른다요즘 TV나 인터넷 배너광고를 통하여 자주 볼 수 있는 위 문구는, 한겨레가 운영하던 지식검색 서비스인 디비딕을 인수, 「지식거래소」로 새 단장해 문을 연 엠파스의 최근 경쟁 서비스인 네이버의 「지식iN」을 직접 겨냥한 비교광고이다.엠파스는 초기부터 비교광고를 통하여 성공한 사례의 대표적인 예로, 『야후에서 못 찾으면 엠파스』라는 광고로 단번에 엄청난 인지도를 얻은 바가 있다. 후

광고학비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.수업명:담당교수:학번:이름:1. 비교광고 찬반 논란(1) 찬성 입장절대적으로 충성하는 상품이 아니고서야 인간은 소비 결정을 내릴 때 여러 대안을 한 테이블에 올려놓고 장단점을 면밀히 비교한 후에 최선의 안을 선택한다. 이러한 소비 패턴에 착안하여 경쟁 상품 대비 상대적 장점을 소구하는데 집중하

목 차1. 국내광고 크리에이티브 브리프 정리2. 국내광고 크리에이티브 브리프 분석3. 해외광고 크리에이티브 브리프 정리4. 해외광고 크리에이티브 브리프 분석 및 비교5. 인하인 인식조사6. 국내․해외광고 비교 분석을 통해 본 한국광고의 문제점과 개선방안7. 우리조의 대안 크리에이티브 브리프참고문헌첨부자료설문조사 양식1. 국내광고 크리에이티브 브리프 정리하이트맥주 2010년 상반기 ‘MAX’작품 정보타켓 오디언스경쟁사인 OB맥주

크리에이티브 실행 형식About, 위협유머패러디온정성비교 소구크리에이티브 실행형식-위협 소구(fear appeal)와 광고의 예-유머 소구(humor appeal)와 광고의 예-패러디 광고(parody advertising)와 광고의 예-온정 소구(warmth appeal)와 광고의 예-성적 소구(sex appeal)와 광고의 예-비교 광고(comparative advertising)와 광고의 예질문(Q&A)토론출처목 차크리에이티브 실행형식?크리에이티브 전략을 사용할 것인가 결정하는것어떻게1. 위협 소구 (Fear appeal)소

시장점유율에 따른 광고양상 비교 ․ 분석1. 연구주제 시장점유율에 따른 광고양상 비교 ․ 분석- 특수한 제품군과 특수한 상황이란 변수가 존재하기 때문에 종합적인 결론을 짓기 보다는 각각의 경우에 독창적인 해석을 덧붙여 개선방향을 제시하는 것을 연구의 목적으로 정함. 2. 연구목적기업들은 자신들의 제품이나 브랜드를 알리기 위해서 또는 판매를 촉진하기 위해서 ‘광고’라는 매체를 선택한다. 광고는 그 기업이 (잠재적)소비자에게 하