[광고학] 녹차음료 17차와 하루녹차 광고분석

광고모델이 제품구매에 미치는영향목차조사배경사전조사조사계획서 소개설문지 분석교차분석 조사배경 ‘웰빙’ 트렌드로 인한 茶음료 관심증가차음료 광고에 광고모델 기용이런 톱스타 광고모델들을 기용하는 것이 과연 실제 구매나 매출에 어느 정도 기여를 하는가?2. 사전조사현재 차음료 시장의 현황남양유업(17차)롯데칠성음료(오늘의차)해태음료(차온)한국코카콜라(하루녹차)광동제약(옥수수수염차)웅진식품(하늘보리)3. 조사계

음료 4두유 -5생수 5차 47기능성 14미과즙 -502008년 1월 10일 식품음료신문1. 시장 분석시장 상황경쟁분석소비자분석자사 분석소비자 조사경쟁자 분석혼합차 17차(남양유업)오늘의차(롯데칠성)옥수수 수염차 광동옥수수수염차(광동제약)검은콩차까만콩차(해태)블랙빈테라티(동아)1. 시장 분석시장 상황경쟁분석소비자분석자사 분석소비자 조사녹차 동원보성녹차(동원F&B)맑은하루녹차(코카콜라)보리차하늘보리(웅진) 경쟁자 USP 분

분석 및 비교4.1 광동제약 ‘광동 옥수수수염차’ 유통분석4.2 롯데칠성음료 ‘옥수수수염차’ 유통분석5. 마케팅 믹스 - 촉진분석 및 비교5.1 광고5.2 PR (Public Relations) 5.3 판매촉진 (판촉) 5.4 경쟁사 (남양유업, 롯데칠성음료) 촉진 비교Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론우리는 하루에도 몇 번씩 많은 광고를 보게 되며 그 중 상당한 양의 음료광고를 접하고 있다. 코카콜라나 환타 등 탄산음료가 주를 이루었던 과거와는 달리 현재 녹차, 보리차, 혼합차, 옥수수수

녹차의 각광배경과 그 효과4. 상황분석1) 외부 환경(1)- 사회문화적 환경- 기술적 환경2) 외부환경(2)- 음료시장 분석3) 타사제품 분석4) 소비자 분석5. SWOT분석6. 2007년 마케팅 목표7. STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 표적 시장 선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)8. 4PS 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진((Promotion)9. 광고제작1) 타녹차음료 광고2) 17차 현재 광고3) 새 광고 제작10. 판매 후 고객관리11. 결론1. 17차 선택이유몇 년

17차’의 환경분석과 STP를 통해서 새로운 전략을 통해서 ‘17차’의 재도약을 이끌어 내고자 한다.2. 문제인식 (1).차별화의 필요성 ① 17차는 녹차, 홍차, 현미, 율무, 둥글레 등 여러 곡물을 혼합. +L카르니틴 함유 등 건 강을 생각하는 현대인들의 욕구를 충족시킬 수 있으면서도 마케팅 적인 부분에서 그런 장점을 잘 못 살리고 있다. ② 전지현을 광고모델로 20-30대 여성을 타겟으로한 광고로 다이어트음료를 컨셉으로 하고 있지만, 이것만 가지고는