학습과 소비자행동
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- 목차
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1. 학습의 본질
1) 학습의 의의
2) 학습의 구성요소
2. 학습 이론
1) 행동주의적 학습이론
2) 인지적 학습이론
3) 대리 학습
- 본문내용
-
1) 행동주의적 학습이론
<저몰입 상황> 광고메시지에 많은 주의를 기울이지 않음.
단순히 접촉하는 광고에 대해 상표친숙도 형성.
반복적 단순접촉에 의한 감정전이 발생.
조건화를 통해 학습된 것은 정보가 아니라 감정적 반응.
<고몰입 상황> 합리적 소구 활용.
소비자 -합리적 소구 방식의 광고에 높은 관심을 기울임.
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