[식품유통] 유기농식품 삼양사의 ‘구텐모르겐’ 분석

유기농 대표 브랜드이미지에 의한 Positioning ‘사람은 자연이다’‘우리땅이 주는 행복한 식탁’STP제품 PRODUCT4P’s제품 PRODUCT제품 신뢰성 제고를 위한 노력유기 농산물 판별법잔류 농약 검사 시스템 생산 이력 제도상품 감사 위원회 제도4P’s가격 PRICE유기농산물과 일반농산물의 상대적 비교중하급높 다가격보증되지 않음상 급품질일반농산물유기농산물4P’s유통경로 PLACE 가맹점 일일 배송 원칙슈퍼마켓 방식 매장운영인터넷 홈페

식품을 독일, 호주, 일본 등 유기농 선진국에서 직수입하여 소비자에게 다양한 유기농 가공식품을 제공시장환경 및 제품 선정이유풀무원과 삼양이라는 대기업을 배경으로 두 업체는 유기농 식품 시장의 견인차 역할을 할 것으로 예상풀무원의 올가는 친환경농산물위주로 판매하고 있고 삼양사의 구텐모르겐은 유기 가공식품으로 판매 시장환경 및 제품 선정이유유기농산물 브랜드의 대표 주자격인 두 브랜드를 비교 분석 함으로써 이들이 가지고

분석을 통하여 위의 질문에 대한 답을 알아보고, 이를 해결하기 위한 방안을 경영전략 측면에서 생각해 본다. 나아가서 삼양사와 같이 왕성한 다각화 활동에도 불구하고 뚜렷한 성과를 거두지 못하고 있는 여타 기업들에게 있어 성공적인 다각화 전략은 무엇인지 생각해본다.Ⅱ. 본론Ⅱ. 본론 1. 외부환경분석(1) 산업 구조 분석삼양사의 전체 매출액 중 제당부분이 차지하는 비율이 약 25%이다. 그래서 외부환경분석을 삼양사의 식품사업 중에서도 제

유기농 산업의 마케팅 분석(ORGA vs Guten Morgen)제출일 : 2004년 5월 19일Ⅰ. 서론 21. 유기농이란 무엇인가 42. 기업 선정 이유 5Ⅱ. 본론 61. 기업소개 61) 올가 62) Guten Morgen 82. 상황분석 91) 거시적 분석 92) 미시적 분석 113) 올가의 SWOT 144) 구텐모르겐 SWOT 153. 마케팅 전략 171) 4P 분석 17A. 올가 17B. 구텐모르겐 222) STP 전략 28A. 올가 28B. 구텐모르겐 314. 올가와 구텐모르겐의 비교분석 35III. 향후 전략 391. 올가 402. 구텐모르겐 41IV. 결론 42V. 참고문헌

삼양사가 각각 `올가``구텐모르겐` 등 유기농 전문 매장을 운영하고 있으며 대상과 샘표 등은 최근 각각 유기농 케첩과 간장 등 일상적으로 쓰이는 식품에 유기농을 적극 도입하고 있다. 한국인의 주식인 쌀과 김치도 유기농 제품이 속속 등장하고 있으며, 기호식품인 커피나 차, 와인까지 유기농 제품이 프리미엄 가격에 조금씩 입지를 넓히는 실정이다. 유기농 제품의 유통망이 아직 넓지 않아 소비자 접점을 찾기 힘들다는 점을 파고든 유기농하우스(w