[기업광고론] GS칼텍스 광고 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.11.21 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ◎ 우리가 GS칼텍스를 선택한 이유

◎ 정유 업계 현황

◎ 주유소별 현황
- GS 칼텍스
- SK 엔크린
- 현대 오일뱅크
- S-OIL

◎ 타정유회사의 광고분석

◎ GS칼텍스의 광고

◎ 1차 면접 결과

◎ 2차 면접 결과

앞으로 GS칼텍스가 나가야 할 컨셉

본문내용: 우리가 GS칼텍스를 선택한 이유

GS 칼택스는 경쟁 브랜드에 비해 광고가 소비자에게 다가가지 못하고 있다는 느낌이 들었다. 먼저 요즘 나오는 광고 모델을 보면 월드컵 이라는 특수성 때문인지 축구스타들이 모델로 나오는 광고가 많이 있는데 GS의 경우에는 FC 서울의 박주영선수를 모델로 쓰고 있다. 박주영은 이미 타 브랜드 광고 모델로 활동하여 특수성을 주지 못하고 있고, (ex- 월드콘, 아미노벨류, 초고속 인터넷 파워콤, LG위성 DMB폰 등등) 스포츠 스타라고는 하지만 무표정한 얼굴과 어색한 연기로 광고모델로서는 호감을 사는 편은 아니라고 생각한다. 광고 자체도 억지로 박주영에게 꿰맞춘 것 같은 느낌을 많이 받았다. 또한 CF는 박주영이 주유소에 등장해 차량에 총을 쏘듯 주유하면서 ‘빠르고 강하다’ ‘젊은 휘발유’를 강조하는 내용이다. 70~80년대로 되돌아간듯한 복고풍(?)의 화면에다 박주영을 여러명 등장시켜 어지럽고 킥스(KIXX)라는 이름만 기억에 남는다.

GS는 현재 SK에 이어 우리나라 정류회사중 2번째로 많은 주유소를 가지고 있지만, SK를 쫒아가고 있다는 느낌 보다는 다른 경쟁 업체인 현대 오일뱅크나 에스오일에 추격당하고 있다는 느낌이 많이 들고 있다.
광고 하나에 이미지가 변하는 것은 아니지만 현대 오일뱅크나 에스오일은 기업 이미지나광고가 소비자에게 어필을 많이 하고 있는 반면에 GS는 기름 유출 의혹 등 기업 이미지가 실추되고 있지만 그에 따른 해결책보다는 현재의 마케팅을 고수하는 것에 급급하고 있다. 이제는 단순히 주유소도 소비자가 막연히 찾는다는 생각보다는 보다 나은 이미지나 광고를 하느냐에 따라 선호도 틀려진다는 것도 알 수 있을 것이라고 생각했다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고와 마케팅] 호감과 설득사이

호감과 설득사이목 차광고의 정의광고 호감도 순위S M P호 감 요 인소비자 행동이론설득 커뮤니케이션 이론 결 론S M P호 감 요 인소비자 행동이론설득 커뮤니케이션 이론 I AM YOUR ENERGY > GS칼텍스의 에너지 철학.나는 당신에게, 당신은 나에게 서로가 서로에게 좋은 에너지가 되자‘> ‘좋은 에너지는 돌고 돈다.’사회의 긍정적 기운 + 에너지 재활용= 선 순환의 이미지를 의도 관계를 통한 에너지 철학을 이야기하면서, 에너지전문기업으

[마케팅전략론] 시장 1위 탈환을 위한 GS칼텍스의 전략

마케팅전략론 시장 1위 탈환을 위한 GS칼텍스의 전략목 차서 론Ⅰ. 정유시장 선정동기Ⅱ. 정유시장 기업분석Ⅲ. 기업선정(GS칼텍스)1. 기업소개2. 선정동기본 론Ⅰ. 거시적 환경 분석(정유 산업의 동향) Ⅱ. 미시적 환경 분석(국내 정유시장의 현황)1. 시장점유율2. 정제 능력3. 주유소 서비스 고객 만족도Ⅲ. STP 전략1. 시장세분화2. 표적시장 선정3. 포지셔닝결 론Ⅳ. 마케팅 전략1. 무인 주유소 설치 2. 차세대 에너지 선도기업이라는 이미지

[경영학] 현대카드와 신한카드의 마케팅 전략 비교 분석

기업이 되었으며 통합기년 신한 LOVE카드를 출시하였다. 2008년 8월 (구)LG카드와 (구)신한카드가 전산통합이 이루어졌고 동년 9월에 업계 최초 은행 마이너스 통장 방식의 카드론 상품 ‘마이너스론’을 출시 하였다. 그리고 (구)LG의 막강한 제휴와 신한의 기업이미지를 바탕으로 지속적으로 사회봉사의 이미지를 구축한 채로 시장에서 1위의 자리를 지키고 있다.2)현대카드 경영이념‣ 전략경영- “전략이 곧 비전이다” 전직원의 전략에 대한 이해와

[마케팅원론] VIPS(빕스) 마케팅 성공 전략 분석

서론1. 기업 소개2. 기업 연혁본론1. VIPS 환경 분석(1) 외부환경1) 미시환경2) 거시환경(2) 내부환경 2. VIPS의 STP(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 표적시장 (Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)3. VIPS의 4P(1) Product 상품1) 샐러드 2) 스테이크 (2) Price 가격1) 원가 효율성 전략2) 가격 마케팅(3) Place 유통1) 현 점포 유지 노력2) TV홈쇼핑 진출3) 온라인을 통한 접근성 향상 (4) 촉진(Promotion)1. 광고(1)전파광고 1) tv쿠폰2) 쉐프의 스테이크3) 맛있는 스토리4) 천

경제학의 이해 - 신문 기사 스크랩

광고시장 ‘싹쓸이’제일기획 이서현이노션 정성이, 독립 광고부서 조직‘1업종 1사’ 불문율 깨고 경쟁중소업체 광고까지 넘봐 영세업체, 매출부진 ‘허덕’“대기업 입찰제한 제도 필요”1) 신문사(기자) : 한겨레(이정훈 권오성 기자 ljh9242@hani.co.kr )2) 날짜 : 2012. 06. 213) 본문 삼성그룹과 현대차그룹의 계열사인 제일기획과 이노션이 계열사 광고를 독식하는 것도 모자라, 이른바 ‘별동대’를 만들어 경쟁업체는 물론 중소 광고까지 싹쓸

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인