[마케팅] vivien 비비안 상황분석 및 IMC전략

- 목차 -Ⅰ. 서 론가. 연구 배경 및 목적 Ⅱ. 이론적인 고찰가. 속옷 시장 분석1. 세계 속옷 시장 현황 2. 국내 속옷 시장 현황 나. 속옷 시장 소비자 분석 다. 국내 속옷 브랜드 분석1. 신영 와코루 2. 좋은 사람들 3. 비비안 4. 이랜드 5. 마루 6. 에머필 7. 플로체 8. 이끌림 Ⅲ. 사례 연구가. 에블린 분석1. 브랜드 개요 2. 제품 3. Main Target 4. 가격 5. 평가 및 문제점나. 에블린의 마케팅 전략1. 환경 분석2. Marketing Objective3. STP 4. Marketing Strategy Ⅳ

분석라이프스타일구매패턴고급스러운저렴한섹시한기능성고급스러운저렴한섹시한젠틀한비비안 젠토프 IMC 전략 STP분석상황STP분석목표집행상황STP분석목표집행IMC 전략 목표마케팅 목표IMC 목표광고 목표ATL광고 : 기능의 우월성 및 체형에 맞음을 상징적으로 표현하고 톱스타를 이용한 광고실시인터넷 : 웹 2.0을 기반으로 SNS 활용하여 소비자의 참여를 유도지면광고 : gentle한 이미지 강조를 위해 지면광고 시 신사를 연상시키는

전략이라는 구체적인 한 점에 초점을 맞출 수 있었다. 몸에 가장 밀착되어 있는 속옷은 여성들이 특히나 신경 써서 생각하는 부분으로, 치료, 향기, 웰빙등 아로마의 이미지와도 절묘하게 어울린다고 판단했기 때문이다. Ⅱ. 본론1. 조사방법(1) 문헌조사 및 2차 자료 분석마케팅 조사의 맨 처음 단계로써 국내 속옷 시장의 전반적인 흐름을 파악하고 아로마 제품의 구매여부, 만족도 등 ‘아로마’ 에 관한 전반적인 시장에 대해 조사하였다. 이를 위해

마케팅은 비비안 브랜드를 고급화하는데 일조 했다는 평가다.20scrap & build전략이란??즉, 실적이 저조한 점포는 없애버리고, 실적좋은 점포는 크게 확대한다는 의미입니다. 주로 할인점 또는 대형마트의 경우에 매출실적이 떨어지는 점포는 과감하게 정리를 하고, 좋은것은 좀더 시설을 확충하여 실적을 더 올린다는 것으로서,매출실적이 안좋은곳의 광고 및 부대비용을 늘리거나(또는 현상태를 유지한다고해서)해서 더 좋게 만들수는 없으므로 다

마케팅 전략ⅰ) 시장의 발견-SWOT분석개방적인 아랍국가들을 중심으로 히잡의 착용이 강요되고 않고 있다. 하지만 이들 국가에서 조차도 아직도 유효시장은 충분하며, 그들의 전통복장에 대한 애착이 우리의 한복이 그렇듯 쉽사리 수그러들지 않을 것으로 생각된다. 더욱이 개량 히잡의 등장에서 보듯, 그들은 히잡을 단순히 몸을 가리는 수준의 용도에서 그치는 것이 아니라 개성표현의 수단으로 쓰고 있다. 전쟁터에서도 분을 바르는 여성의 심리처