[마케팅] Launching the BMW Z3 Roadster

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.11.17 / 2019.12.24
11페이지 / ppt (파워포인트 2003)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,200원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 이미지 뒤에 내용 있습니다. 슬라이드 쇼로 보시면 됩니다.

목차: -BMW Business strategy
-Z3 Roadster 출시 1단계
-PPL Marketing
-Launch Strategy 상황분석
-Z3 Roadster 출시 2단계
-4P 전략 및 Brand Image Marketing

본문내용: -BMW Business strategy
BMW Business strategy
⋎ performance 부분 - 고급(luxury)으로 중요한 위치
⋎ repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)
으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적
brand Loyalty 구축

-Z3 출시 1단계
Z3의 의의
⋎ 전략적 지역 생산으로 글로벌 기업 이미지 제고
⋎ 제조지 변경 후 Benefit
1. 독일의 높은 원가를 벗어남
2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회
3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인식이동

출시 1단계 후 SWOT 분석
S 성능에 대한 신용
브랜드 자체의 신비감
새로운 이미지
W 전통적 브랜드 이미지-독일산, 심각한 분위기
O 독일 엔지니어링에 의존해왔 던 생산라인에 새로운 표준을 제시
원가절감
틈새시장의 기회
T South Carolina로 태생지 변경 후에 번창에 대한 불확실성

Z3의 브랜드 컨셉에 따른 S.T.P⋎ Segmentation: demographic - X세대(독특한 이미지 표출에 관심) 40대(평생 꿈꿔온 오픈카에의 욕망) 베이비붐 세대(지난 시절 오픈카에 대한 향수와 갈망) psychographic - 삶을 사랑하는 자세와 개인의 자아를 표출하는 다양한 그룹 ⋎ Targeting: 브랜드의 점진적 판매를 목표로 프랜차이즈 확장을 위한 젊은 타겟과 up-market ⋎ Positioning: 2인승 스포츠카 → 오토바이가 충족시켜줄 수 있는 감성적인 환상 driving excitement의 BMW 포지셔닝과 일치 과거 오픈카 생산의 전통 상기 회사의 정신과 BMW 브랜드의 정수 회사의 목표 -최대가 아닌 최고-와 일치

자료평가

12장중 이미지가 10장
쓰레기
nackyc***
(2014.11.25 16:52:34)

회원 추천자료

[마케팅전략] BMW FILMS 마케팅

the companyActions to reinvigorate in North Americas핵심시리즈 내의 새로운 모델 출시- 325i Sedan(Redesigned) - 740i Sedan with V-8 engine공격적인 가격 전략- 일본 경쟁업체의 위협에 대응- 프리미엄 이미지를 유지하는 선에서의 가격 인하딜러망의 재조직-DOS(Dealer Operation System): 고객 경험, 고객 서비스의 일관성유지 목적 새로운 시리즈의 출시- Sport car Z3 - M Roadster, Z8 Roadster- Sport utility vehicle, X5 출시BMW`s Marketing Approach마케팅 캠페인 효과의 극대화 추구 (By 한

[마케팅] BMW MINI 미니 쿠퍼(쿠페)의 성공 전략 분석

The Ultimate Driving Machine을 표방하는 BMW는 국내에서는 우리시대 최고의 승용차를 모토로 하여 공격적인 국내 마케팅 활동을 벌이고 있으며 특히 다이내믹한 특성과 기민한 기동성으로 젊고 활기 있는 차로 인식이 되어 다른 Luxury 수입자동차 보다 소비자 연령층이 젊은것으로 나타난다. 국내에서는 1988년에 3, 7, 8 Series를 시작으로 ㈜ 코오롱상사를 통하여 수입, 판매되기 시작하였다. 1991년부터 5 Series를 판매개시 하였으며,1996년에 컨버터블 Z3 Roadster, 19

[독일기술의 자존심BMW 성공전략] 독일기술의 자존심BMW 성공전략

마케팅DPrice- 동급 가격 범위AProduct - 감성과 이성의 조화CPlaceOO7영화속 분위기전략BMW Z3신차 출시 마케팅 마케팅 전략GermanEnglishUltimate Driving MachineGerman EngineeringHeroDrives a British CarSexistAdvanced TechnologyFast CarsSophisticated/ RefinedSexyBMW Z3 신차를 독일이 아닌 미국공장에서 제조독일 원산지가 아닌 BMW가 만든 이미지 필요007영화속 본드 Car PPL홍보 ( 첨단기술, 섹시함 , 영웅 )Launchingthe BMWZ3 RoadsterPR Event at Central ParkGoldenEye Tie-upNeiman Marcus CatalogRad

bmw_성공_사례_분석,_bmw의_마케팅_전략_분석

The Ultimate Driving Machine을 표방하는 BMW는 국내에서는 우리시대 최고의 승용차를 모토로 하여 공격적인 국내 마케팅 활동을 벌이고 있으며 특히 다이내믹한 특성과 기민한 기동성으로 젊고 활기 있는 차로 인식이 되어 다른 Luxury 수입자동차 보다 소비자 연령층이 젊은것으로 나타난다. 국내에서는 1988년에 3, 7, 8 Series를 시작으로 ㈜ 코오롱상사를 통하여 수입, 판매되기 시작하였다.1991년부터 5 Series를 판매개시 하였으며, 1996년에 컨버터블 Z3 Roadster, 1

BMW의 성공사례 레포트

Ⅰ. BMW의 역사- 1917년에 BMW로 개칭- BMW는 뮌헨에서 항공기 엔진회사로 처음 창립된다- Franz Zeno Diemer(가운데)와 그의 비행기. - Franz Zeno Diemer는 BMW Ⅳ 엔진을 달고 9,760 미터를 비행하여 BMW의 첫 세계기록을 세운다. - 뮌헨에 현재의 본사 건물을 짓는다. - BMW의 첫 번째 모토사이클 - BMW의 첫 모토사이클은 현재 뮌헨 생산 기지에 전시되어 있다. - 1920년대, 세계는 비행기의 발전으로 점점 좁혀진다. - BMW의 엔진을 장착하고 최초로 유럽에서 페르시아까

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인