[마케팅, 브랜드이미지] 서울시장 선거 후보 브랜드화 이미지 전략

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2006.11.15 / 2019.12.24
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목차: 제 1 장 서 론

1. 주제선정 이유
2. 서울 시장의 SWOT
3. 경쟁상황

제 2 장 본 론

1. 이론적 배경
2. 조사 방법
3. 조사 결과

제 3 장 결 론

1. 제언
2. 한계

<부 록>
1. 참고문헌
2. 1차 설문지
33. 2차 설문지

본문내용: 1. 주제 선정 이유

1) 현대사회에서의 이미지의 범람

“물건을 사는 것이 아니라 이미지를 사는 것이다.” 라는 말이 있을 정도로 마케팅, 유통, 광고에서 이미지를 형성하는 것은 대단히 중요한 문제이다. 이렇듯 현대 사회에서 왜 이미지가 범람하게 되는 것인가. 우리는 여기서 이미지의 의미를 다시 한번 되짚어 볼 필요가 있다. 이미지는 바로 사람들이 자신이 기대하는 방향으로 사물에 대한 희망을 표현한 것이다. 이러한 이미지가 범람한 한다는 것은 즉, 희망이 범람한다는 것이고, 이것은 즉 사람들이 이 사회에 요구하는 것이 넘쳐난다는 것이다. 우리는 너무 많은 것을 원한다. 값이 싸면서도 귀족스러운 것을 사길 원하고, 대중적이면서도 개성적인 것을 얻길 원한다. 우리는 우상을 원하고 뛰어난 리더를 원한다. 우리의 이러한 기대에 부응하듯이 환상적인 이미지들은 더욱 더 범람하고, 우리는 우리가 원하던 이미지에 더욱 흥미를 가지고 받아들이게 되는 것이다.

이미지는 감정적이고 직관적인 사고에 기초하는 것이다. 객관적인 사고가 아닌 감정으로 받아들여지는 것이다. 이러한 감정에 호소하는 이미지는 우리에게 비판을 하지 않고 직관적으로 받아들여지게 된다. 이것은 어떠한 비판을 배제하게 된다는 점에서 어떠한 설득의 방법보다 뛰어난 효과를 지니게 되고, 대중들에게 자연스럽게 받아들여지는 것이다. 따라서 소비자에게 홍보를 해야 하는 광고와 기업, 시청자들의 관심을 얻어야 하는 연예인, 대중들의 믿음을 얻어야 하는 정치인들은 가장 효과적인 방법인 이미지를 택하게 되는 것이다. 또한 우리는 이러한 이미지를 택하고 받아들임으로써 우리의 공허한 이상을 채우려하고 있는 것이다.

참고문헌: 참고 웹페이지

통계청(http://www.nso.go.kr)
오세훈 홈페이지(http://www.osamseoul.com)
강금실 홈페이지(http://www.kskang.org)
김종철 홈페이지(http://www.00.seoul.kr)
국회도서관(http://www.nanet.go.kr/)
삼성 경제 연구소(http://www.seri.org)

참고문헌
강준만(2003), 대중문화의 겉과 속 II
황상민(1999), 대인감성 이미지 평가기법의 개발과 적용
김현주(1997), 대통령 후보에 대한 이미지 형성과 커뮤니 케이션
김칠순, 이은아, 남영미(2001), 마케팅과학연구 제 8집
남두현, 조용환, 연제규(1997), 정당 이미지와 대선후보에 관한 대학생 의식조사
정재학, 마케팅원론 강의노트
Kotler & Armstrong, Principles of Marketing-the 11th edition
Caywood, C., D. Schultz &P. Wang, Integrated Marketing Communications

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