[호텔외식] haaogendarz 하겐다즈 고급이미지 전략

고급감을 주고 하겐다즈라는 브랜드 네임을 둘러싼 로고 이미지와 더불어, 바(bar)에도 개별사각포장을 하는 등 최대한 모든 메시지를 프리미엄에 맞추려는 노력을 보였다. 이러한 모든 상징이 통합되어 하겐다즈만의 브랜드스타일(Brand Style)을 창출하였으며, 이것이 결국 강력한 하겐다즈의 브랜드아이덴티티(Brand Identity) 인 것이다.(4) 고급 이미지 형성 전략1) 고가격오바론 공법에서 공기 함유율을 20%로 하여 그 방법을 타사와 달리하는 하겐다즈는

이미지나 속성도 중요하지만 친구나 주변 사람들의 구전을 통해 이들을 끌어당기는 마케팅 전략이 주효할 수 있기 때문이다. 2) 개성소비의 주인공자기만의 개성을 추구하는 이들 여성들은 이 세상에 하나밖에 없는 개인화 상품(Personalized Products)의 표적시장이기도 하다. 개인의 특성을 최대한 표현하는 개인화 상품을 제작해주는 디지털 사진 전문점, 포켓 사진 전문점 등이 각광을 받고 있고 있는 이유가 그것이다.7. 4PS 분석가격(PRICE)상품(PRODUCT)

고급커피를 즐기거나, 아이스크림 전문점에서 베이커리를 찾는 소비자들이 점차 늘고 있는 추세가 증가하고 있다. 이는 외식문화의 보급으로 인하여 소비자들의 입맛이 까다로워졌고 다양함과 개성을 추구하는 성향이 증가하였기 때문이라고 판단된다. 소비자들이 이러한 다양한 욕구를 한 공간에서 충족할 수 있는 곳이 바로 멀티숍 카페인 것이다. 특히 멀티숖 카페의 성공은 주 타겟인 20대 여성들의 바쁜지만 여유를 찾고자 하는 도시인의 라이프

고급커피를 즐기거나, 아이스크림 전문점에서 베이커리를 찾는 소비자들이 점차 늘고 있는 추세가 증가하고 있다. 이는 외식문화의 보급으로 인하여 소비자들의 입맛이 까다로워졌고 다양함과 개성을 추구하는 성향이 증가하였기 때문이라고 판단된다. 소비자들이 이러한 다양한 욕구를 한 공간에서 충족할 수 있는 곳이 바로 멀티숍 카페인 것이다. 특히 멀티숖 카페의 성공은 주 타겟인 20대 여성들의 바쁜지만 여유를 찾고자 하는 도시인의 라이프

전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보자면 다음과 같다.1) 도입기 가) Target Market = 20대 여성나) 이유① 고가 : 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대이상이 구입할 것이다.② 제품특성: 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입 할 것이다.다) Promotion Strategy 퍼주는 아이스크림고급세련된 여성↓저관여 전략감성소구, 이미지에 호소→차별화2) 성장초기가) 소비자 분석 직접 시장에 진입한 후