[마케팅] lg텔레콤 싸이언 아이디어 마케팅전략

마케팅 전략 (4Ps) – Place현행 마케팅 전략 (4Ps) – Promotion아이디어의 싸이언 - 새롭고 즐거운 ‘재미’의 요소Dynamic하고 차별적인 Event 및 캠페인 운영 통해 고객에게 변화된 싸이언(CYON) 이미지 전달 – CYON IDEA IMC CAMPAIGN연예인을 통한 광고- 젊은 세대의 이상형이라는 다니엘 헤니와 김태희를 통해 ‘완벽해 보이는 미남ㆍ미녀에게도 생활을 즐겁게 해줄 아이디어가 필요하다’는 메시지를 전달 - 싸이언 신제품의 화려한 기능에서 엉뚱한 재미를

목 차서론1. LG CYON 선정이유2. LG전자 소개(1)회사소개(2)연혁(3)싸이언의 탄생과 브랜드명 의미본론3.CYON 분석(1)CYON의 위치(2) SWOT 분석- 강점(Strenght)- 약점(Weakness)- 기회(Opportunity)- 위협(Threat)4.CYON의 전략(1)브랜드 리포지셔닝(CYON의 이미지를 바꿔라)(2)인터넷시대 온라인을 최대한 활용하라(3) 4P전략▻제품전략(PRODUCT) ▻가격전략(PRICE) ▻유통(PLACE)▻촉진(PROMOTION)-싸이언 아이디어(CYON IDEA)-기회는 2번오지 않는다-기술력 업계선두의 이미지

LG전자의 시장 점유율 하락3) 삼성전자의 시장점유율이 44.18%와 SKT 고가 모델 포화로 저가품 고수(LG 싸이언의 고가전략위기)2. Competition①애니콜“브랜드 인지 - 튼튼함, 내구성 - A/S 좋다 - 고장이 없다 - 화려함”기술력에 있어서 높은 평가첨단 기술을 선도하여 시장에 내놓는 브랜드로서 인식고기능을 가장 많이 갖춘 휴대폰으로 인식높은 프리미엄을 향유- 가격, 삼성브랜드②SKY“브랜드 인지 - 깔끔함 고급스러움 - 세련됨, 감각적” 기능보다

전략 구사 가능Treats1. 휴대폰시장의 성숙단계 돌입2. 짧은 Life Cycle로 인한 지속적인 대체 전략 구사의 필요성3. 가시화된 세분 시장에의 낮은 진입장벽◉ 강점: ① 개별 제품에 관한 인지도 확고쵸콜릿폰은 현빈, 김태희, 다니엘 헤니 등 톱스타를 통한 광고 등으로 제품 자체의 개성을 살린 감성마케팅 전략을 구사함으로써 LG라는 2위의 회사라는 이미지 보다 쵸콜릿폰이라는 제품자체에 대한 강한 로열티가 형성되었다.② 감성 마케팅 블루오션

마케팅 전략에 의한 저가 정책이 아닌, 제품에 대한 낮은 충성도와 브랜드 파워의 부족으로 수요가 부족하여 어쩔 수 없이 싼 가격에 판매될 수 밖에 없었던 것이다.4) 유통 (PLACE)① 길거리의 특가폰, 별정통신에서 꽁짜폰으로 제공하는 핸드폰의 대부분인 CYON모델, 이것은 CYON의 유통 방법 중에 하나이다. 전자의 경우는 같은 계열사인 LG텔레콤이 가입고객을 늘리기 위해서 어쩔 수 없이 시행 하는 것이라고 하드라도 이러한 것들이 CYON핸드폰들의 판매