[마케팅] 레져산업 `휘닉스파크`스키산업분석 및 마케팅전략

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2004.02.15 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: *한글2002파일입니다.

목차: Ⅰ. 선정동기 (주제 선정을 위한 사전 조사)
1. 타운워칭에서 뽑아본 스키산업 분석
2. 컨텐츠분석에서 찾아본 스키산업조사

3.현스키산업에 대한 자료(기사)정리
II . 한국 스키산업의 현황
1) 한국 스키산업의 역사
2) 한국 스키산업의 현재상황

III. 우리 나라 주요 스키장에 대한 분석
(1) 조사대상 스키장과 선정배경
(2) 용평리조트
(3) 휘닉스파크
(4) 베어스타운
(5) 마케팅 대상브랜드로 휘닉스파크의 선정

V. Fishbein Model 분석
1)주요 속성 설정 이유
2)설문 조사 과정
3)스키장의 속성별 중요도
4) 용평, 피닉스, 베어스타운의 속성별 선호도
5) Fishbein Model

Ⅵ. 사전 조사 , 정성, 정량조사분석결과
휘닉스파크 심층 분석(SWOT분석)
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4.위기

VII. 전략방안
(1) 개요
(2) 주요 전략 구성 방향
(3)구체적 전략방안.
(4) 개별적인 전략방안

VIII. 결론

본문내용: Ⅰ. 선정동기 (주제 선정을 위한 사전 조사)

우리가 살고있는 현대 사회에서 여가의 의미는 과거와는 달리 단지 휴식을 위한 것만이 아니라 새로운 것을 만들어 내고 있는 것이 사실이다. 일을 하지 않는 동안의 여가 활동을 위하여 다른 사람에게 편의를 주는 직업까지 있는 것이 현실이다. 우리 경제가 고속 성장하면서 레저가 생활의 중요한 부분을 차지하고 있다. 그러므로 여가는 단순한 휴식의 차원을 넘어서 산업화 되어가고 있다.
또한 여가 시간의 활용으로 관광에 대한 인식이 높아지면서 단순히 보고 즐기는 '정적인 형태'에서 직접 참여하고 행동하는 '동적 형태'로 변모하고 있다. 즉 레저활동 및 레저문화에의 참여가 폭발적으로 증가됨을 반영하는 것으로 레저와 연관된 레저관광산업이 미래 산업이라는 사실이다.
레저관광산업의 대표적인 겨울철의 레저 스포츠 시설은 스키리조트라고 할 수 있다. 이러한 스키리조트는 쾌적한 삶을 추구하면서 대중화․가속화되고 있고 레저산업군중에서도 높은 성장 가능성을 가지고 있다. 시장의 확대와 경쟁의 가속화가 예상되는 스키장리조트 사업의 마케팅 전략과 경영전략 등에 대하여 구상해보고 해당 시장에서 우위를 점할 수 있는 대책을 강구해 보는 것은 매우 큰 의미가 있다고 생각된다.

그럼 이제 스키산업을 주제로 분석을 시작하게 되기까지의 사전 조사 과정과 조사 결과를 정리해 보겠다.

자료평가

많은 도움이 되었습니다
netty0***
(2014.07.01 14:03:47)

원하던 자료가 있었어요~^^
jut***
(2006.05.20 12:21:00)

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