[국제마케팅] 로만손 글로벌 마케팅사례

중소기업 경영혁신 성공사례에 관한 연구ROMANSON목 차1. 선정이유(1) 선정이유(2) 기업선정배경2. 기업소개3. 브랜드 이미지 및 구축 전략(1)한국의 시계산업과 로만손의 위치 (2)로만손 브랜드 이미지(3)브랜드 성공 요인(4)로만손 구축전략4. 기술개발(1)OBM전환5. 글로벌 진출 전략(1) 해외 시장 진출 배경(2) 주요 해외 진출지역(3) 해외진출 마케팅 전략6. 결론1. 선정 이유(1)선정이유국내시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보

마케팅의 현지화 - 3∼43) 인적자원의 현지화 - 4∼54) 자본조달의 현지화 - 6∼75. 현지화 전략 사례 7∼111) 국내기업의 현지화 전략 - POSCO 7∼82) 국외기업의 현지화 전략 - 로만손 - 8∼116. 조직의 현지화 11∼121) 조직 현지화의 전략목표 112)

글로벌 전략을 사용하는 것이고 후자의 요인에 치중하면 현지화 전략을 선택하는 것이다.앞에서 살펴보았듯이 우리 기업이 세계 시장을 효율적으로 공략하기 위해서는 선진국 기업의 마케팅 전략보다는 우리 기업의 관점에서 적절한 마케팅 전략이 필요하다.로만손의 글로벌 마케팅은 진입시장에 대한 철저한 이해를 바탕으로 표준화와 현지화 전략을 잘 조합하여 성공한 사례로 꼽힌다. 그러면 로만손의 해외 시장(특히 중동시장) 진출을 마케팅 믹

로만손의 해외시장 진출 분석3-1.해외시장 진출 배경3-2.해외시장 진출 과정3-3.해외시장 진출 현황4.로만손의 내부역량분석4-1.로만손의 사업영역 현황분석4-2.SWOT5.로만손의 경영전략 분석5-1.글로벌 브랜드 전략5-2.글로벌 제품 전략5-3.글로벌 광고 전략5-4.사업 다각화 전략5-5.시장 다변화 전략5-6.포지셔닝 전략6.로만손 마케팅 믹스(4PS)6-1.제품전략6-2.유통전략6-3.가격전략6-4.촉진전략7.로만손 해외 마케팅 사례분석7-1.중동시장 마케팅 사례

사례1김기문 로만손 사장이 중동지역 수출 상담을 마치고 한국 으로 들어올 때,아랍에미리트 국적 한 항공사 스튜어디스가 로만손 시계를 차고 있었다.시치미를 뚝 떼고그 시계 좋아 보이는데 어느 나라 제 품이죠?라고 물었다. 그러자 스튜어디스는 팔을 위로 한껏 흔들어 올리고는 좋아 보이죠. 스위스 명품 브랜드 로만손이거든요“ 라고 대답했다. 로만손 중동서 스위스 명품 대접“외국에서 더 유명한 브랜드”고가 브랜드로 승부