[소비자행동론] 일반인과 연예인 모델 비교 광고

보 고 서제 목: 여기에 보고서를 제목을 입력하세요. 광고와 소비자의 심리 과 목 명:학 과:학 번:이 름:目 次Ⅰ. 序 論 Ⅱ. 커피 광고 분석 1. 광고 설명 1) 맥심 광고 2) 초이스 광고 2. 심리학적 분석 1) 고전적 조건화의 응용 2) 모델링 Ⅲ. 이동통신 광고 분석 1. 광고 설명 1) M 018 광고 2) N 016 광고 2. 심리학적 분석 1) 고전적 조건화 2) 유머광고 Ⅳ. 포탈 사이트 광고 분석 1. 광고 설명 1) Yahoo 순정만화 클럽 2) Korea.com 미스코리아 2. 심리학

소비자는 광고하는 제품의 이미지와 그들의 이미지를 동일시하려 할 것이다. 이러한 스포츠를 이용한 광고를 통해 기업들은 이러한 독특하고 긍정적인 가치를 기업이나 제품의 이미지에 투영시킴으로써 기업이미지를 증대시키거나 매출증대 혹은 애호도 구축과 같은 목적을 달성할 수 있을 것이다.3. 스포츠 광고의 변화상단순 제품 광고스포츠 모델 이용 광고브랜드 이미지 광고⇒⇒그림 1그림 2그림 3스포츠 광고는 많은 변화를 거쳐서 지금

소비자가 스스로 문제를 인식하여그것에 도움이 되는 자극을 자발적으로 탐색하는 경우(자발적 노출)와 달리 광고들은 소비자가그의 의지와 관계없이 일상생활 패턴에 따라 수동적으로 자극에 노출되는 현상(비자발적 노출)을발생시킨다. 이는 광고를 보는 소비자들에게 이상적인 상태를 꾸준히 보여줌으로서 이상적인상태, 즉 바지를 소유한 상태로의 욕구를 자극하고 있다. 또한 광고 속에서는 멋진 모델들이리바이스 진을 입은 모습을 보여줌

광고 산업이라면, 지금은 정말 소비자의 호기심과 잡아두고 충성도를 올리기 위해 기가 막히게 재미있고 기발한 광고들을 속속 내놓고 있는 추세이다. 특히 유명인 의존도가 높았던 그간의 디지털카메라 광고와 다르게, 다소 도발적이고 도도한 스타일의 캐논 익서스 광고는 카메라광고로서는 유일하게 08년도 광고대상시상식에서 여러 상을 받는 기염을 토하기도 했다. 디지털 카메라 시장의 추세와 더불어 경쟁사인 블루와도 비교를 통해 진정 잘만

광고하고 있다.3) 광고모델 커피는 20-30대 여성이 주요 소비층이다. 이들을 목표 소비자로 정하여 모델은 일반인 소비자 중에서 20-30대 소비자를 선정했다. 그룹편과 개인편으로 나누어 소비자모델이 실제 실험에 임하는 모습을 보여줌으로써 좀 더 사실적이고 흥미롭게 했고, 광고의 신뢰성을 높였다. 모델이 나와 같은 소비자라는 느낌을 들게 해 소비자들의 관심을 유도하였고 모델이 유명 연예인이 아닌 나와 같은 일반인이 등장해서 모델과는 동질