[소비자행동론] 마케팅 성공사례 및 실패사례, 소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅전략
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- 2006.11.01 / 2019.12.24
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- 목차
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<PlayStation 2 마케팅 성공 사례>
주제선정배경
기업소개
PS2의 전반적인 현황
마케팅 환경분석
마케팅전략
<CJ 엔터테인먼트 마케팅 실패사례>
CJ 소개
“태풍” 소개
마케팅 실패 분석
<소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅 전략>
복잡한 의사결정
브랜드 충성도
제한적 의사결정
습관적 구매
무계획적 구매행동
- 본문내용
-
CJ 기업 소개
CJ의 Vision, Mission, Slogan 소개
CJ Vision l 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활문화기업
CJ Mission l Only 정신으로 제일 좋은 제품과 서비스를 제공하여
고객과, 주주, 임직원을 위한 최고의 가치를 창출한다.
CJ Slogan l 즐기세요 생활문화 기업 CJ
신사업으로 문화를 선정하고 엔터테인먼트와 미디어의 관련다각화 구축
발전과정
1995년 CJ그룹 엔터테인먼트 사업부로 출발
아시아권역 DreamWorks 영화 배급/마케팅
2004년 4월 CJ그룹으로부터 분사
2006년 지주회사 방침에 따라 CJ㈜로 합병
관련다각화
CJ CGV의 수직 계열화를 통해 시너지 창출
투자/배급/상영의 전부분에 직/간접적 참여
주요작품
글래디에이터(2000), 슈렉(2002), 슈렉2(2004)
공동경비구역 JSA(2000), 집으로(2002),
살인의 추억(2003), 말죽거리 잔혹사(2004)
CJ 엔터테인먼트의 SWOT 분석
CJ 엔터테인먼트가 낳은 “태풍”
유형에 따른 시장세분화와 STP전략
자료평가
- 덕분에 활용 잘했어요/...
- x***
(2009.03.28 10:43:48)
- .
- mbcr***
(2008.06.05 19:21:53)
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