[스포츠와미디어] 스포츠스타를 바라보는 미디어의 양면성

양면성 지향의 법칙한국인의 양면성은 여러 군데에서 발견할 수 있다. 이중적 국가관, 소비에 대한 이중적 잣대, 설문 응답 시 중립성, 양다리 걸치기 선택 등 여러 가지 형태로 나타난다. 한국을 잘 아는 외국인들은 한국인을 이중적이라고 표현한다. 그래서 어느 한 가지만을 고집하는 전략은 위험에 빠지게 된다. 일반적 공통성을 가지되 차별성을 동시에 추구하는 양면성 지향마케팅을 펼쳐야 살아남을 수 있다.Ⅴ. 관습성(慣習性) 관련 법칙관습성

스타들의 프로다운 면모와 나이키의 선수를 통한 스폰서십 마케팅의 치밀한 전략을 엿볼 수 있다. 4. 터닝 포인트‘Just do it’캠페인은 1988년에 시작하였는데(1998년 ‘I can’캠페인 이전까지), 이는 여성을 겨냥해 운동을 해야 하는 육체적, 정신적 동기를 부여한 것이다. 이 캠페인이 나이키에게는 중요한 터닝 포인트가 된다. 1993~1994년, 미국의 일시적 경기하락을 계기로 나이키는 ‘스포츠화’ 회사에서 ‘스포츠’ 회사로 변신하게 된다. 즉, 스포츠

스타의 브랜드 선호가 법정소송까지 불러일으킬뻔한 사건이다. 대학생인 이명준(20.서울 신림동)씨는 운동화를 살 때 가장 먼저 나이키 매장을 찾는다. 일단 나이키를 본 후 신통치 않을 때, 그제서야 다른 브랜드에 눈을 돌린다. 지금은 많이 시들었지만 한때는 나이키의 ‘에어 조던’ 시리즈를 수집하기도 하던 마니아다. ‘스포츠는 자신과의 싸움이다’는 표현은 스포츠용품 업계 최고의 브랜드인 나이키에도 그대로 적용된다. 나이키의 브랜드 파

양면성을 언급하는 의견이 많았다. ② 온라인 평판 시스템의 활용 과정소비자들은 오프라인에서 제품을 구매하는 것이 아니고 온라인 상에서 실제로 제품에 접 촉하지 못하고 제한된 정보를 통해 구매를 결정하여야 하기 때문에, 온라인 쇼핑 시 제 품에 대한 정보를 탐색 하는 과정에서 효율적이고 만족할만한 선택을 위해 정보량을 증 대시키려고 노력한다. 특히 비 가시적 항목에 대한 정보처리능력을 집중하게 되고 그 과 정에 도움을 얻기 위해

미디어의 활용http://diowelfare.cafe24.com/201003/column011.html新인맥관리법 SNS가 뜬다 2010.03.17 파이낸셜뉴스http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901mView&corp=fnnews&arcid=0921918928&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=07트위터 `140字 인연` 직장인 인맥 바꿨다 2010.03.19, 한국경제http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010031996551&intype=1영웅재중 동방신기는 지속 트위터 메시지 진위 논란 2009.08.04, 스포츠서울http://www.sportsseoul.com/news2/newscast/entertain/2009/0804/2009080410113020000000072