브랜드 확장 레포트

브랜드들은 아이콘 브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성되어 왔다.이는 애플의 미래를 보다 밝게 만드는 가장 큰 원동력이라 말하고 싶다.3. 레포트를 마치며이제까지 애플社와 애플의 부활탄을 쏴 올리게 한 아이팟과 아이튠즈에 대해서 알아보았다. 지금까지 애플에서 개발한 iPod이 1억대가 팔렸다고 한다. 애플사가 아이팟 제품을 처음으로 시장에 내놓은 것이 2001년 11월, 5년 만의 일이다. iPod은 브랜드만 미국의

브랜드를 런칭하되 직영점으로 하여 고급화 포지셔닝에 걸맞게 집중 관리해서 경쟁자와 직접 맞붙는 것이다. 두 번째 방안은 현재 프랜차이즈 유통구조를 그대로 활용하되 크라운베이커리를 가족의 따뜻한 이미지로 포지셔닝을 확실히 하고, 관련 프로모션을 실시하는 것이다. 이번 프로젝트를 진행하면서 우리는 단순히 마케팅에만 국한 되는 것이 아니라, 마케팅, 재무, 회계, 유통업자(가맹점주들)와의 관계까지 종합적으로 고려하여 실제 크라운의

확장시키기 시작했다. 홈쇼핑을 통한 Promotion을 통하여, 직접 진열대위에 올려놓고 광고와 홍보를 하는 것 보다, 락앤락이 가지고 있는 고유한 기술력과 특성을 설명함으로써 판매를 증가시키려는 락앤락의 전략이 적중했다. 현재 On - Line 홈쇼핑의 Web site 작업도 활발히 진행 중이다.2) 할인마트 (Off-line)대형할인마트에 락앤락이 어떻게 사용되는지 직접 사용법을 보여주며 판매. 중산층 소비자를 겨냥한 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위해 플래그십

레포트를 마치면서 신문기사를 보다보면 스마트웨어에 대한 기사가 종종 나오곤 한다. 누구나 하나쯤 가지고 다니는 MP3 의 결합의류 부터 의류라기보다는 간단한 맥박과 운동량을 계산해 주는 팔찌형식의 제품까지 그 종류도 다양하다.기사들을 보면서, 매번 그 실용성에 대하여 의문을 가지곤 했는데, 이번 조사를 통하여 제법 그럴싸한 대답을 내릴 수 있었다.‘ 내가 내린 대답은 NO 다. ‘물론, 이 대답은 현재 상황에 대한 대답이다.입고 다니는

확장, 외형, 보증과 관련된 개념으로 우리 사회나 기업환경에서 높고, 크고, 많고, 길고, 넓고, 화려한 것에 가치를 부여하는 것과 관련이 있다. 이러한 상향성과 관련된 법칙은 두 가지로 나눠지는데 그것은 상향․확장과 관련된 법칙과 외형․ 보증과 관련된 법칙이다. 상향․ 확장과 관련된 법칙은 ‘브랜드 확장 성공의 법칙’, ‘상향 추구의 법칙’, ‘역발상 성공의 법칙’이 포함되며, 외형․ 보증과 관련된 법칙에는 ‘외형 중시의 법칙’. ‘품