[브랜드관리] 아이리버 브랜드전략

브랜드“열정” in Music자사 브랜드 관리 전략“ 철저한 매장 관리를 통한 브랜드 이미지 관리제품Display에서 벗어난 적극적인 서비스 지원 필요”전국 9개 지점에서 시행중인소비자에 대한 제품 판매, 서비스와 A/S를 제공하기 위해 설치된 아이리버 고객 지원 공간iriver Zone브랜드 매뉴얼 작성 배포- 내부 조직원들과 일관성 있는 BI유지아이리버존의 철저한 관리아이리버존에 대한 소비자의 만족도가 낮다.직접 소비자와 마주보는 매장은 이미

전략으로 최고경영자 전략, 브랜드 전략, 마케팅 전략, 디자인 전략, R&D 전략, 생산 및 판매 전략, 신제품 출시 전략, 소비자 관리 전략에 대해서 연구한다. 아이리버 디자인 개발 전략은 아이리버의 제품개발 배경 기획, 디자인 프로세스, 제품별 디자인 전략에 대해서 연구한다. 마지막으로 성공 요인 분석은 기업철학, 경영 시스템, 디자인 전략적 제휴에 관해 고찰해 본다.따라서 본 연구는 MP3 플레이어 시장에서 레인콤의 아이리버 성공사례 분석으로

Ⅰ. 서론1. 주제선정배경브랜드 관리한때 언론의 화려한 조명을 받으며 MP3플레이어의 대명사격으로 여겨지던 Iriver하지만 지금은 애플의 Ipod과 삼성의 거센 추격으로 국내시장에서도 2위로 주저 않고 말았다. 한국 토종브랜드로써 독특한 디자인과 뛰어난 성능으로 소비자를 매료시켰던 아이리버는 이제 과거의 영광으로 묻힐 처지에 놓여 있는 것이다이러한 이유로 인해 아이리버는 치열한 경쟁으로 부침이 심한 비즈니스세계의 가장 대표적 사례라

아이리버(I-River)의 4P, 마케팅전략, 경영전략, 향후 대응전략 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 아이리버(I-River)의 경쟁자 분석1. 에스켐2. 다이오니어3. 삼성전자Ⅲ. 아이리버(I-River)의 4P 분석1. Product2. Price3. Place4. PromotionⅣ. 아이리버(I-River)의 마케팅전략1. 해외시장 다변화2. 세계적 브랜드로의 육성3. 제품의 계속적 개발4. 광고와 홍보5. 사업 다각화6. 제휴와 연계 강화7. 이 밖의 전략Ⅴ. 아이리버(I-River)의 사람중심, 고객중심 경영1. 사람중심경영2. 고객

전략저가형 MP3P : i – Stream2. Product (계속)저가의 PB 전략 ! 온라인 쇼핑몰 전용 브랜드4 – 5만원대기존 Mplayer와의 차별화기본 기능 충실, 저가형 재구매층 흡수아이리버 이미지와 분리된 PB브랜드메이저 온라인 쇼핑몰 3개소에서만 판매, 가격에 민감한 고객에게만 노출옥션 통계, 1만원대 저가 MP3P 1달 판매량 : 약 3,000여대다나와 통계, 08년 7~9월 최다 판매량MP3P : 4 ~ 5만원대 제품Others 점유율의 대부분 : 저가형 제품Ⅴ. 마케팅 믹스 전략Marc Jaco