[중국 마케팅] 중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약(LG에어컨 사례 분석)

마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다. 삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국에서도 시장점유율 1위를 기록 할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리 매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 삼성전자에 있어서도 커다란 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다. 이에 애니콜에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 나아가 중국시장진출에 관해서도 분석해 보도록 하겠다.(2) 환경 분석1) 마케팅 환경 분석■ 휴대폰

분석(1) 미국의 주 소비층(teenager-Y세대)(2) 한국의 주 소비층(Y세대에서 N세대까지) 6. 애니콜의 마케팅 전략(1) 브랜드 전략1) 브랜드의 중요성2) 애니콜의 브랜드 구축 전략(2) 제품 전략(3) 다양한 서비스 전략1) 나만의 이미지2) pc 링크(4) PLACE/PROMOTION 전략1) 사이버마케팅2) 스포츠 마케팅3) 홀리스틱 마케팅 전략4) 감성 마케팅5) 스타 마케팅7. 4P차원의 애니콜 성공요인 분석8. 애니콜의 중국시장진출 성공 사례(1) 부상하는 중국시장1) 중국에

성공마케팅- 구글의 검색엔진- 유료리스팅- 구글의 조직- Managing Innovation- 광고서비스에 대한 강화- 소프트웨어 & 서비스- Ⅲ. Google의 마케팅 실패 사례 - 국내 포털사이트(NAVER, DAUM)와의 비교1) 이타주의- 중국시장 철수2) Google의 묘지3) TV광고 사업 철수 Ⅳ. Google의 미래와 지향점1) Google의 향후전략- 모바일 시장 진출과 구글폰- 개인맞춤형 서비스- 한국에서의 점유율 향상을 위한 방안2) Google을 둘러싼 국내외 향후 전략Ⅰ.Google소개1)

< 국제경영 레포트 >삼성 애니콜의 중국진출 사례 담당교수학 과학 번이 름목 차Ⅰ. 들 어 가 며1. 주제 선정 배경2. 사례 조사 진행 방향Ⅱ. 본 론1. 중국시장의 배경분석2. 소비자 행동에 관한 분석3. 중국 진출시 유의사항 4. 중국내 우리상품의 인지도5. 삼성전자의 현재6. 애니콜이 중국시장에서 성공할 수 있었던 이유(1) 애니콜의 SWOT 분석(2) 애니콜의 마케팅 믹스 (4Ps)(3) 성공요인 종합7. 중국 무역 정책의 변화

중국시장에서 한국기업은 한국에서의 성공을 바탕으로 중국시장을 섣불리 공략해서는 곤란하다. 같은 아시아권이라 하더라도 중국과 한국은 다른 문화와 역사를 지니고 있으며 소비자 및 시장도 구별되기 때문이다. 따라서 우리는 현재 진출해있는 LG전자의 모니터 사업부를 바탕으로 자사를 바로알고 더 나아가 세계를 다스릴 수 있는 Market Leader가 되고자 이 회사를 선정하게 되었다.또한, 컴퓨터 시장은 중국에서는 충분히 매력적인 시장이며 세계