[소비자행동론] 상표 충성도 마케팅의 사례와 평가

상표들 간의 경쟁이 심화되고 있다. 따라서 표적고객에게 패션제품의 우수성과 함께 호의적인 브랜드 이미지를 심어준 패션상표는 치열한 시장경쟁 속에서 시장 선도 상표가 될 수 있을 뿐 아니라 소비자의 상표충성도를 높이고 제품가격에 대한 민감도를 낮게 만들기 때문에, 강력한 패션 상표의 구축은 경쟁사들의 치열한 시장경쟁에서 우위를 획득하는 데 있어 유용한 마케팅 수단이 되고 있다. (안광호 외, 1999)“특히 급변하는 경제환경에 적응하

마케팅의 고객 충성도를 제공한 사례에 적합하다고 판단되어 선택하게 되었다.3. 소비자 의사결정과정 정의그림 17 소비자 의사결정 과정 1) 문제의 인식 우선 소비자는 자신의 실제 상태와 자신이 원하는 바람직한 상태 사이에 차이를 느끼면 이것을 해소시키고자 하는 욕구(need)가 생긴다. 이때 소비자는 이 갭의 차이의 크기와 그것이 중요한 정도가 그것을 구매하는데 제약요소보다 더 크다면 구매를 해야겠다고 느끼고 다음단계로 넘어간다. 문

소비자들의 행동을 파악할 수 있었다. 하지만 요즘에는 시장이 복잡하게 세분화되어 있고, 소비자들의 취향과 욕구가 다양하기 때문에 단순한 마케팅 전략으로는 소비자를 이해할 수 없게 되었다. 따라서 기업은 고개의 욕구와 필요의 본질을 파악하여 마케팅 전략을 수립해야 한다. 덧붙여 모든 사람이 입만 열면 품질을 이야기하지만 고개 10명 중 9명은 품질의 차이를 전혀 구별하지 못하며 객관적 품질이 아니라 품질에 대한 지각이 상표선택을 결정

소비자의 측면제 3장 연구 문제와 연구 방법제 1절 연구 문제제 2절 연구방법제 4장 사례 연구제 1절 마케팅 과정에 따른 전략 분석1. 영화 제작 전 단계2. 영화 제작 단계제 2절 각 영화의 성공과 실패 요소1. 의 성공 요소2. 의 실패요소3. 의 성공 요소4. 의 실패 요소제 3절 성공적인 영화 마케팅 전략1. 철저한 시장 분석2. 타겟의 선정과 분석3. 영화 작품 분석4. PR, 광고5. 사후 평가제 5장 결론참고문헌

소비자와 브랜드의 관계소비자행동론 1. 브랜드 충성도에 대한 이론적 배경 (1) 브랜드 충성도의 정의 (2) 브랜드 충성도가 소비에 미치는 영향(3)소비자-브랜드 관계의 측면에서 본 브랜드 충성도2. 연구 방법(1) 연구 대상 제품군 선정- 제품군 선정 이유(2) 연구 대상자 선정 및 인터뷰 디자인- interview guide line 작성(3) 자료의 수집과 분석- idiography 방법과 cross-case analysis 방법 사용3. 분석 결과(1) 개별사례분석(idiographic analysis)1) Case I i. Lif