[경영] 포스코 분석

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목차: Ⅰ. 서

Ⅱ. 포스코는 어떤 기업인가.
1. 포스코 연혁
2. 포스코 기업 현황
3. 포스코의 경영 전략

Ⅲ. 기업 이미지와 광고 전략
1. 기업 이미지의 중요성
2. 포스코의 기업 이미지
3. 포스코의 광고 캠페인 전략

Ⅳ. 광고 제작 과정
1. 포스코 광고 제작 배경
2. 아이디어 도출 과정
3. 스토리 보드 제작 (광고 카피 및 배경음악 포함)
4. 광고 예산 및 광고 전략

Ⅴ. 나오며

본문내용: 2. 포스코 기업 현황

(1) 경영 이념, 비전 및 전략

포스코는 1968년 4월에 포항제철이라는 이름의 공기업으로 탄생하였으며 포항 및 광양 지역을 기반으로 국내 최고는 물론 세계적인 철강회사로 발돋움하였다. 그리고 2000년 10월 마침내 민영화가 완료되었다.
이런 포스코의 발전은 포스코만 혼자 발전한 것이 아니었다. 포항 및 광양지역의 발전과 함께 해왔고, 더 나아가 국가의 발전과 함께 해온 것이다. 이것이 포스코의 가장 큰 기업 아이덴티티이다. 공기업 시절부터 지역사회의 발전을 도모하였고, 국가 수출의 원동력이었다. 이 아이덴티티는 포스코 경영이념이나 CEO 경영철학에 잘 반영되어 있다.

◈ 포스코 경영 이념
→ 우리는 사회의 기반이 되는 제품과 서비스를 제공하여 고객과 인류사회에 공헌한다. 이를 위해 우리는 최고를 지향하고, 창의를 존중하며, 기본과 원칙을 중시하여 존경받는 기업이 된다.
◈ 포스코 비전 2010
→ 철강사업역량을 기반으로 지속 성장하는 글로벌 우량기업
- 세계 최고의 철강 사업 가치를 갖는 기업
- 21세기 형 성장엔진을 확보한 기업
- 인재를 육성하고 끊임없이 혁신하는 기업
◈ CEO 경영 철학
→ 투명경영- 신뢰는 투명한 경영에서 나온다.
→ 정도경영- 길이 아니면 가지 않는다.
→ 책임경영- 예측하지 못한 위기도 책임진다.

(2) 포스코 생산 제품

흔히 제철산업이라 하면 좁은 범위로서의 철을 생각하기 쉬우나. 포스코는 인류가 사용하는 거의 대부분의 종류의 철을 생산하고 있다. 이는 크게 열연 제품, 냉연 제품, 후판 제품, 선재 제품, 전기강판 제품, 스테인리스 스틸 제품 등 6가지의 제품군으로 나눌 수 있고. 실생활의 많은 제품 또는 부품에 사용되고 있다.
포항제철소는 거의 모든 종류의 제품을 생산하는 다품종 소량 생산 체제를 갖추고 있으며 광양 제철소는 소품종 대량 생산 체제로 일반 수요가 많은 열연, 냉연 제품을 주로 생산해 상호 보완 관계를 유지하고 있다.

(3) 소비자 지각도

포스코는 소비자들에게 어떻게 하면 과거 포항제철의 딱딱함과 무거움 대신 꿈과 희망을 전하는 기업으로 인식시킬 것인가에 대해 전략을 수립하여 시행하고 있다. 지속적인 캠페인 결과, 소비자에게 인식되는 포스코의 이미지는 보다 부드럽고 친근한 이미지로 어필되고 있는 추세이다.

<광고 접촉 여부별 기업이미지 지속성 변화 추이>

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