스타벅스에 대한 분석

대한다.2. 비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을 수용한다.3. 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.4. 고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.5. 지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.6. 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)1. New Market Entrants- 산업의 진입장벽은 높지 않으며(소자본 가능) 스타벅스 효과에 전체 커피 시장의 확대 됨

스타벅스에 비해 조금 저렴한 편이다로즈버드 : 전문적인 테이크-아웃 매장으로 소규모 위주의 로드숍 형식으로 스타벅스와는 상반된 마케팅을 펼치고 있다.자 바 : 롯데에서 운영하는 커피매장으로 각 롯데 백화점내에 위치하는 등 유통면에서 우위를 가지고 있다.그 외 이디야, 스위트번스 등 중소 프랜차이즈들의 경우 저가공세를 이용해 가맹점이 100개정도 있다.3. 스타벅스코리아에 대한 분석과 목2001 년도2002 년도 Ⅰ. 매출액25

Starbucks Coffee개 요▷ 1.스타벅스란?▷ 2.국내 커피시장분석/ 국내 진출 시기 전략▷ 3.스타벅스코리아에 대한 분석▷ 4.스타벅스의 한국 시장 진출 전략▷ 5.국내경영마케팅 전략▷ 7.커피문화에의 혁신▷ 8.스타벅스 국내진출의 한계점▷ 9.개선방안모색▷ 6.판매 광고 홍보의 전략첫째, 스타 벅스란?아~~!뭐냐고?1. 스타벅스란?1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업2. 경영이념스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피

목 차1. 회사 소개2. 스타벅스의 사명과 역사3. 전략관리과정4. 외부 일반 환경 분석5. 내부역량분석6. 산업 환경 분석1. 회사 소개스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국

STARBUCKS에 대한소비자성향 분석스타벅스 소개국내 커피시장 및 경쟁사 분석 스타벅스 분석 – S.W.O.T 분석소비자 행동분석전략 수립 – STP전략, 4P전략, 마케팅 전략결 론목 차Starbucks 소개1. 스타벅스란? 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점 1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대현재 전세계적으로 28개국 5,500개 매장 운영2. 스타벅스 코리아 연혁1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라