[광고표현] 무의식을 자극하는 현대의 광고

광고 사례사례; 커피하우스의 카페베네옆의 사진은 토종 카페 프렌차이즈 카페베네의 사진이다. 카페베네는 반복이라는 학습의 한 부분을 이용한 광고 사례입니다. 이러한 반복 효과에 의한 마케팅을 다른 표현으로 PPL기법 이라고도 하는데 카페베네의 경우 광고가 아닌 드라마 라는 영상매체에 자사 브랜드를 무의식중에 반복적으로 소비자에게 노출시킴으로써 브랜드에 대한 궁금증과 흥미를 유발했고 이는 결국 토종브랜드의 한계를 극복한 단기

광고들이 수없이 많다는 것을 알 수 있다. 특히, 겉으로 드러나지 않는 에로티시즘의 활용은 은밀한 감각을 전달하여 소비자의 마음을 움직이려는 의도를 내포하고 있으며, 이러한 맥락에서 에로티시즘은 광고의 중요한 전략이라 할 수 있다. 이는 광고가 인간의 육체를 테마로 함으로써 인간의 무의식적 욕망을 재현하기 때문이다. 캘빈 클라인의 향수 옵세션과 청바지 게스는 오랫동안 인간의 리비도를 자극하는 에로틱한 광고를 만들어 왔다. 또

광고의 힘은 막강하다. 그렇기에 그 속에서 묘사되는 여성의 모습은 그 어느 것보다 신중하게 제작되어야 한다. 짧은 시간 접하는 강렬한 이미지가 사람들의 뇌리에는 더욱 깊이 뿌리박히기에 더욱 그러하다. 하지만 다른 매체에 비하면 아주 짧은 시간에 시선을 사로잡아야 하는 만큼 광고는 갈수록 자극적이고 감각적으로 제작되고 있다. 특히 여성을 바라보거나 표현하는 방식은 과거에 비해 더욱 대담하게 혹은 더욱 교묘하게 이루어지고 있는 것이

광고물이 부착되어있었고, 가십걸, 섹스 앤 더 시티 등의 패셔너블한 배우들이 비타민워터를 마시는 드라마 속의 장면을 보여주면서 비타민워터가 가진 트렌디한 스토리를 자연스럽게 보여주었다. 한달동안만 15,000명의 방문자가 다녀갔으며, 유행에 민감한 방문자들은 글라소 비타민워터를 트렌디한 아이콘으로 인식하기 시작했다. 24PPL 은 깜짝 출연으로 표현되기도 하는데, 방송이나 영화에 제품이나 서비스를 노출시키는 것을 말한다. 제품을 화

무의식적으로 반응을 한다. 내 안의 가치와 신념 체계에 호소력 짙게 자극하는 이미지는 깊은 인상으로 남고 그에 반대되는 이미지는 거부감으로 다가오는 것이다.현대사회에서 우리는 이미지의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닌 시대에 살고 있다. 그리고 영상에서의 이미지는 단 몇 초의 프레임에 불과하지만 그 속에는 우리의 생각, 가치들이 담겨져 표현되고 있고, 때로는 그 안에서 새로운 가치들을 생산해내기도 한다. 그 중에서 광고만