[영상론] 영상광고를 통한 기업의 이미지메이킹 -월드컵관련 영상광고물을 중심으로

제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.

이미지를 통해 국내외적인 위상의 확립과 제고, 그리고 부천시민이 참여하고 만들어가는 시민축제를 지향함으로써 시민의 자긍심과 의식을 고취시키는데 그 목적이 있었다. 마지막으로, 상동택지개발지구에 유원지지구조성을 통한 영상도시의 비전을 제시하였다. 상동택지개발지구내에 영상관련 테마파크를 개발하고 이를 중심으로 부천시를 동북아시아권의 영상문화중심도시로 육성시키고자 상동개발지구에 유원지를 조성하게 되었다. 즉 장소마

기업에서는 계열사의 광고 대행사를 중심으로 스포츠 마케팅을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션을 하는 등 스포츠 마케팅에 관한 관심과 노력이 진행되고 있다.그러나 우리 나라 대기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고는 있는 실정이지만, 학문적으로 체계적인 조사나 연구는 찾아보기 힘든 형편에 있다. 이러한 스포츠 마케팅에 관련된 연구논문은 실제로 일부

기업이 막대한 비용을 들여 광고를 했음에도 불구하고 광고를 받아들이는 소비자 측면에서는 광고하는 제품 자체의 이름을 기억하지 못 하게 된다.또한 이렇게 비슷한 형태의 광고들이 많아질수록 보편화된 이미지는 소비자들로 하여금 특정 브랜드의 제품을 소비하고 싶다는 생각보다는 ‘맥주 마시고 싶다’ 식의 일반적인 반응을 일으킬 가능성이 크다. 이로 인해 광고 간에는 서로 광고 중력이 작용하게 되고, 결국에는 소비자의 인식에서 노드가

통한 관광수입증대, 지역 이미지 고양, 지역민의 단합 등과 같은 다양한 목적이 있다.즉, 지역축제에 참여하는 관광자는 문화이벤트에 대한 직접 지출과 숙박비, 교통비, 식비, 관광 상품 및 특산품 판매 수입, 숙박비, 인근 지역 관광에 대한 지출을 통해 지역경제에 기여한다. 그리고 특히 대규모의 지역축제를 중심으로 한 문화이벤트는 각종 투자는 고용창출효과를 유발한다.다시 말하자면 긍정적인 면에서 관광자의 체류연장, 관광자 지출액 분배,