[PPL] 영화 속 간접광고

광고 인가. 연구방법PPL의 정의, 역사, 현황등에 대해 알아보고, 그에 대한 우리의 입장에 대한 토론영상문화의 이해PPL의 정의 PPL (Product Placement)화면속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있다.영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일

영화 속의 광고 ‘PPL(Product Placement)’ 광고 기법이다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없다. 그 중심에 있는 것이 바로 간접광고 이다. 주위에 지천으로 널려있어 마치 공기처럼 매일 호흡하고 살아가지만 실제 광고는 매우 복잡한 매커니즘을 지닌 시스템이며, 동시에 그것으로부터 아무도 자유스러울 수 없는

광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말하는 것이다.간접광고의 대표적인 형태의 하나인 PPL(Product Placement - 제품배치)는 화면속에 자사의 제품이나 브렌드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는

PPL이 등장하기 시작했고 그 시초는 “결혼 이야기”라는 영화의 삼성 전자 제품이다. 이후 강제규 감독의 영화, 쉬리에서 PPL을 잘 활용하였고 그 효과 또한 컸던 것으로도 유명하다. 그 밖에도 주유소 습격사건의 현대 오일뱅크, 약속의 마티즈 등도 효과를 봤다고 알려지고 있다. 영화 속의 간접광고는 광고주의 일방적인 주장만을 담는 기존 광고와 달리 소비자가 극중 상황과 자연스럽게 동화되면서 구매 욕구를 느끼게 하는데, 이는 방송에도 그

영화나 드라마 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 이런 배치는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로써, 그 활용도와 효용성에서 주목받고 있다. 이에 나는 소비자들에게 알게모르게 접하게 되는 새로운 광고의 형태 ‘제품배치(PPL)’에 대한 조사를 하려한다.1. PPL의 정의 PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하고,