[설득커뮤니케이션] 관점가변이론의 의의 및 나아갈 방향
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2006.09.25 / 2019.12.24
- 19페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,100원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
추천 연관자료
- 목차
-
1. 관점가변 이론이란
2. 관점가변 이론 특징
3. 관점가변 이론 사례
1) 경쟁제품과의 차별화 사례
A. 남양 「17차」
B. 해태제과 「T-smile」
C. 옥시 「쉐리」
D. 기타사례
2) 제품내에서의 관점 변화 사례
A. KT 「메가패스」
B. 서울우유
C. 기타사례
4. 관점가변 이론의 의의 및 나아갈 방향
5. 참고문헌
- 본문내용
-
: 우리나라의 봄 날씨를 에스키모 사람들은 덥다고 느끼는 반면, 적도 지방 사람들은 아주 춥다고 느낄 것이다. 기존 생활환경이 새로운 생활환경을 평가하는 기준이 되는 것이다. 관점가변 광고전략은 대비효과의 심리에 바탕을 둔 것이다. 대비효과란, 새로운 자극의 효과는 기존 관념의 수준에 의해 결정된다는 의미이다. 관점가변 모델은 일반적으로 어떤 현상에 대한 개인의 기존 태도나 의견이 새로운 현상을 평가하는데 있어 준거점으로 작용한다. 어떤 대상에 대한 우리의 판단은 그 대상을 향한 우리의 관점에 달려있다. 대상이나 이슈에 대해 표현된 태도는 각 개인의 관점에 따라 달라진다. 인간은 다양하기 때문에 대상을 보는 기준(관점)을 변화시킴으로써 설득목표를 달성할 수 있다.
적응수준이론, 사회판단이론과 관여이론과는 달리 업쇼와 오스트롬이 개발한 관점가변이론(접근방법: The Variable Perspective Approach)은 태도내용과 사람들이 자신의 태도를 표현하는 데 쓰는 언어인 태도측정을 구별하여 상대방이 모르는 사이에 이미 특정한 의견으로 기울어지도록 만드는 방법이다.
이 때 생각의 내용과 태도 측정치 사이의 관계를 연결해 주는 것이 관점이다.
그런데 태도의 내용과 태도의 측정치 사이의 관계가 일치하는 경우도 많지만 일치하지 않는 경우가 종종 있다. 일치하지 않는 경우 태도측정치를 통한 태도규정의 왜곡 현상이 발생한다. 태도규정의 왜곡현상을 통한 설득커뮤니케이션 이론이 바로 관점가변이론이다.
즉, 내용을 변화시키지 않으면서 관점만을 바꾸어 태도를 변화시키는 것이다.
태도내용과 자신의 태도를 묘사하기 위해 사용하는 판단언어를 구분한다.
- 참고문헌
-
- 참고도서
설득이론과 광고 오택섭 편역 나남
기호의 광고학 김정탁, 염성원 커뮤니케이션 북스
광고와 상징 양웅지음 한국방송광고공사
광고크리에이티브론 김정탁지음 미진사
꼭 알아야 할 광고이론 S.왓슨 던, 박대성 지음 소담출판사
소비자행동 김종의 형설출판사
광고론 이두희 박영사
- 참고사이트
네이버 www.naver.com
다음 www.daum.net
엠파스 www. empas.com
카인즈 www.kinds.or.kr
광고정보센터 www.adic.co.kr
스탁 데일리 www.stockdaily.co.kr
매일경제 www.mk.co.kr
연합뉴스 www.yonhapnews.co.kr
경향신문 www.khan.co.kr
스포츠서울 www.sportssoule.com
디지털타임스 www.dt.co.kr
파이낸셜뉴스 www.fnnews.com
사진자료 : www.tvcf.co.kr
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 노인복지에 대해(개념, 목적, 원칙 등) 자세히 정리하고 현대사회에서 노인복지의 필요성에 대한 본인의 생각을 서술하시오
- 집단상담 영상 분석, 영상분석 단계, 영상분석 작업
- 학교사회복지 개입에 있어 평가에 대해서 설명하되, 평가 디자인, 평가사정, 평가실행, 평가결과도출, 평가보고서에 대해서 설명하세요
- 주제 평생교육 프로그램 기획의 단계에 따라 내가 기획하고 싶은 평생교육 프로그램’의 주제를 설정하고 그 주제를 프로그램 기획의 단계를 따르며 기획해 보시오
- 낙태에 대한 찬반입장과 나의 생각
- 학교사회복지론] 학교사회복지 개입에 있어 평가에 대해서 설명하되, 평가 디자인, 평가 사정, 평가 실행, 평가결과도출, 평가보고서에 대해서 설명하세요
- 정신분석이론의 특징
- 사회과학 3대 패러다임 실증주의 해석주의 비판적사회과학에 대한 정의와 특징을 정리하고 비교하시오
- 이론적 관점에서 본 자아개념(자기개념) - 정신분석학적 관점, 인지발달론적 관점, 행동주의관점, 사회학습이론의 관점, 인본주의관점에서의 자아개념(자기개념)
- 치매의 종류, 원인, 증상, 치료 예방법에 대해 서술하세요
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.