[연구계획서]이미지중심 광고영상과 기호학중심 광고영상 비교-TTL,트라스트

광고나 휴대폰 광고 등 비교적 성능이 중요시되는 제품을 광고하는 경우에도 이런 경향성은 점차 늘어나는 추세를 보인다. 이런 경향을 갖는 광고가 갖는 공통점은 광고하는 제품의 주 소비층이 10대나 20대 등의 젊은 세대라는 점이다. 우리가 분석하고 있는 TBJ광고를 다시 살펴보자, 이 브랜드는 주로 10대 후반에서 20대 초반까지를 메인 타겟으로 삼는다. 이들은 특히 유행에 민감하고, 비주얼과 이미지를 중히 여긴다는 일반적 특성을 갖는다. 즉, 앞

연구이다. 공시적인 연구라고 함은 언어를 연구함에 있어서 통시적인 언어의 변화와 발전 같은 역사적인 연구가 아닌 언어의 구조와 그 구조가 가지는 일반적은 법칙을 밝혀내는 것이며, 랑그의 연구라고 함은 언어구사 개인적인 스타일이나, 특징을 연구하는 것이 아닌 언어의 문법성이나, 보편성인 랑그를 연구함으로써 개인적인 언어들이 의미를 가지게 되는 보편적인 구조를 연구하는 것이다. 소쉬르의 이론을 바탕으로 광고의 기호학적 접근이 어

광고의 주목율이나 평가는 이 레이아웃으로 거의 결정된다고 할 수 있다. TV광고에서는 헤드 라인과 보디 카피의 부분이 음성이 된다. 물론 라디오에는 일러스트레이션이 없다. 2-2.기호학과 광고일반적으로 광고는 광고 커뮤니케이터가 광고 목표를 달성하기 위해 특정 의미를 바탕으로 상징을 만든다. 즉 광고는 광고 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 다양한 기호를 광고 커뮤니케이터의 의도대로 구성한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호,

이미지를 더해, 가장 오랜 경험을 가진 이동전화 사업자로서의 성숙된 모습을 보여주려고 애씀.─ 사회에서 문제시되는 부분을 개선하고자, 사회적 캠페인 광고를 벌이는데 이도 기업이미지 구축의 한 방법이 됨.개별브랜드 광고─ SPEED 011, TTL, n-TOP 등 SK텔레콤 안의 세분화된 브랜드에 관한 광고를 하고 있는데, 지금 까지 SK 텔레콤이 쌓은 브랜드자산을 더욱 강화하는 방향으로 광고 전략을 세움. ─ 통신업계의 개별브랜드 광고 중에서 가장 사람

이미지를 새롭게 해준다. 이러한 광고언어에도 많은 특징적인 요소들을 발견할 수 있을 것이다. 광고언어는 일반 언어와는 다소 다르다고 할 수 있겠다. 그것은 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 도구로서 주로 언어가 사용된다는 것이다. 이러한 맥락에서 본 연구는 구체적으로 TV광고와 인터넷광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다.제 Ⅱ 부 광고 및 언어제 1 장 광고의 개념1.1. 광고의 정의광고란 서로 비슷하게 쓰이기도 하는 광고와 PR, 선