[매스커뮤니케이션] 집단 커뮤니케이션 논문 분석

커뮤니케이션 소비행위와 관련된 수용자 분석.보편적인 대중 수용자세분화된 목표 수용자(3)인구통계학적인 변수에 대한 문제 제기*과거 연구인구통계학적인 변수라이프 스타일2)연구할 내용(1)텔레비전 시청행위 연구에 라이프스타일 변수의 유용성 재고-라이프스타일 변수들이 인구통계학적 변수들보다 집단별 변별력이 더 높다.(2)일원자료(one-source data)활용 -피플미터 시청률 자료 + 응답자의 라이프스타일에 관한 진술3)연구내용의

분석을 할 수 있게 해준다. 앞으로 적절한 이론들을 접목하고 발전시켜서 설득 커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘 설명할 수 있게 하기 위해서는 기존 이론들에 대한 충분한 이해와 검토가 필요하다. 2. 설득 이론과 매스커뮤니케이션 설득의 과정은 우리의 일상생활에서 흔히 일어나고 있으며, 특히 매스커뮤니케이션은 다수를 대상으로 일방적이고도 빠른 시간 안에 이루어진다는 점에서 중요하다. 또한 매스 커뮤니케이션은 사회를 주도하는 주요

분석한다. 이처럼 틀짓기 이론은 의제설정 이론에 비해 미묘하고 맥락적인 ‘의미’에 관한 문제를 다루고 있다는 점에서 의의가 있다.틀짓기 이론에서 용어 선택은 매우 중요하다. 왜냐하면 뉴스가 특정 집단이나 사건인물에 대하여 명칭을 부여하고 기사에 사용되는 용어와 정보의 양을 규정함으로써 수용자 태도의 틀을 형성할 수 있기 때문이다. 예를 들어 미국에서 낙태를 반대하는 집단은 Pro-life라 명하고 찬성하는 집단은 Pro-choice라고 부르고

분석26Ⅲ. 결론27참고문헌.28Ⅰ. 서론1. 문제의 제기 및 연구목적1970년 Tichenor, Donohue, Olien에 의해 매스 커뮤니케이션 학계에 소개된 Knowledge Gap 이론은 매스미디어를 사회 구성 도구로 사용한다는 점에서 중요한 시사점을 지닌다. 최초로 형성된 가설은 “사회의 체계로 매스

매스커뮤니케이션 이론(2006-01)매스 커뮤니케이션 이론을 적용한논문들에 대한 조사 및 분석 보고서목 차Ⅰ. 서 론Ⅰ-1. 이론의 중요성 및 설명Ⅰ-2. 연구 방법Ⅱ. 본 론Ⅱ-1. 논문 요약1) 김현정 (2003). “광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-경로와 영향력 차이를 중심으로”. 연세대학교 대학원.2) 이대건 (2004). “정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과”. 중앙대학교 대학원.