LG 전자의 디지털 TV(X-Canvas) 엑스캔버스 국내수요예측

LG전자의 초대형TV(X-CANVAS) 마케팅 환경 및 전략 분석IndexCH 01. 회사 및 디지털TV 소개CH 02. 환경분석 CH 03. SWOT분석CH 04. STP전략CH 05. 4P MIXCH 06. 결론 및 향후 전략CH 01. 회사 및 디지털TV 소개1. LG electronics TV의 발전1966.08 국내 최초 흑백 TV생산 1997.10 세계 최초 디지털 TV 수신용IC 개발1999.04 국내 최초 한국형 디지털 TV 개발 및 판매1999.05 국내 최초 40 벽걸이 PDP TV 판매1999.05 LG LCD 외자 유치2003.09.25 세계 최초 PDP 2기 라인 구축2.디지털 TV의 성격디지

디지털 TV가 대중화되기 때문에 시장수요가 늘어나는 것을 상징한다.2.PDP가 주목 받는 이유1. 영상의 전 송시에 생기는 열화나 왜곡을 최대한 줄일 수 있는 에러정정 기법이나 노이즈 리덕션 기능사용을 한다.2. 월등히 향상된 화질을 느낄 수 있다.3. 화면이 뭉개지는 현상이나 일명 고스트 현상이라고 하는 화면 겹침 현상도 없다.2002년을 기준으로 품목별 디지털 TV의 생산 현황을 보면, 수량기준으로 국내의 경우 CRT TV(60%), 프로젝션 TV(36%), PDP TV(3%), L

국내 투자유치가 부진하다면, 해외투자 유출이 외국인투자 유입 규모를 능가하면서 결국에는 국내 생산활동의 위축이 불가피해질 것이다.Ⅱ. LG전자의 역사LG전자는 1958년 1월에 전신인 금성사로 설립된 이래 지난 40여 년 동안 우리나라의 전자산업을 개척하여온 대표적인 기업이다. 라디오를 비롯한 선풍기․ TV․냉장고․세탁기 등의 많은 가전제품에 있어, 그리고 최근에는 디지털 전자제품들에 이르기까지 LG전자는 독자 연구개발에 따른 국산화와

LG 전자의 제휴현황4) 연혁2000.09.04 LG 정보통신과 합병2001.07.05 사업 구조조정 강화2002.04,01 지주회사 (주)LGEI 와 사업자회사인 LG전자(주)로 분할2003.01.27 동기, 비동기 겸용 IMT․2000폰 세계 첫 개발2003.07.24 국내 최초 홈 네트워크 상용화2003.09.25 세계 최대 PDP 2기 라인 구축2004.03.04 LG 전자, 5세대 디지털 TV수신 칩 개발2004.05.06 LG 전자, 허치슨사에 3G단말기 300만대 공급2004.06.10 LG 전자, XGA급 Single Scan 구동기술 세계최초 상용화2004.07.22 LG 전자 차세대 DTV

엑스캔버스 LG전자는 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력 있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표 하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스 (Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미