리바이스Levi’s 의 마케팅관점에서의 분석과 나아가아 할 방향

의 의미는 크게 감소- 자기 고객을 장기적으로 유지하는 것이 관건CRM 등장배경마케팅 관점에서의 CRM 등장배경Mass MarketingTarget MarketingDataBase MarketingOne to One MarketingCRM의 등장정보기술분석기술정보기술의 발달분석기술의 발달정보활용에 따른 접점의 다양화인터넷인터넷의 등장고객접점의 획기적 증가고객과의 쌍방향 대화 가능공급자 위주에서 소비자 위주로 변화고객 요구의 다양화(자료제공: Dataquest, Intel)한국 내 인터넷 거래96

의 실례(1) Package (2) 사은품(3) Display(4) advertising(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응19. 가을대추1) 가을대추의 출시 배경 2) 30대 이후 건강관심 높아 3) 국산 대추만 사용 20. 2% 부족할 때1) 브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본 닛산 자동차2. 코카콜라3. 리바이스4. 독일의 축구화 모양의 전화기Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스

의 가족문화”와 “21C 지식 경영”이 2개의 큰 모토가 있다는 것을 알게 되었다. 우리는 조직 문화 이론 중 파스케일(R. Pascale)과 에토스(A.Athos), 피터스(T. Peters)와 워터맨(R. Waterman)이 개발한 “7S”를 바탕으로, IMF이전과 이후의 이랜드 7S를 분석, 그 변화와 차이점들, 긍정적 부정적 측면들을 비교하여, 앞으로 이랜드의 조직문화가 나아가야 할 방향에 대해 모색해 보기로 했다.Ⅱ.본론7S 모델은 거시적인 관점에서 기업의 문화를 이해하고, 조직을 개발

마케팅자원을 투입하고 있으며, 기업이 의도하는 브랜드력이 구축되면 그 브랜드를 신제품의 브랜드 전략에 활용하게 된다. 오늘날 많은 기업들이 하나이상의 브랜드를 보유하고 있으며, 또한 하나이상의 제품들을 생산하고 있다. 기업이 보유하고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 관계를 파악하고 그에 맞는 전략들을 분석함으로써 기업들이 각자 자신의 브랜드자산의 가치를 극대화하고 있다. 이에 대한 활동들은 기업들이 유용하게 의사결정할

의 이념 슬로건10. 고객만족 성공 실패 사례(1) 서비스 품질관리 성공사례 - 삼성 에버랜드 (2) 고객만족성공사례 - 교보문고 (3) 고객만족성공사례 - FedEx(4) 고객만족성공사례 - SK텔레콤(5) 고객만족실패사례 - Levi Strauss, J.C.Penney(6) 고객만족실패사례 - McCormickⅢ 결 론※조원들의 생각※출 처 (조원역할)Ⅰ서론1. 고객 만족이란?오늘날의 고객은 제품이나 서비스의 구매시 다양한 선택을 할 수 있다. 그들의 다양한 제품 또는 서비스의 가치와 품