[국제마케팅] 한국 야쿠르트의 팔도 도시락 러시아 진출성공

팔도도시락 SWOT 분석 4. 팔도도시락 마케팅 믹스 (4P 분석)4-1. 제품 전략 (Product)4-2. 가격 전략 (Price)4-3. 유통 전략 (Place)4-4, 촉진 전략 (Promotion)Ⅲ. 결론 및 새로운 전략제안1. 요약 2. 팔도 도시락의 향후 방향에 대한 제안Ⅰ. 서론1. 팔도 선정 동기1-1 주제 선정의 배경라면은 그동안 한국인들만이 즐겨먹는 음식으로 여겨졌으나 최근 해외시장에 진출한 라면 기업들이 큰 성공을 거두고 있다. 그 중에서도 가장 주목할 만 한 사례는 팔도의 ‘도시

진출편리성와 건강을 구축하는 소비자편리성다양한 맛영양이 가지고성공요인:적극적인 시장 개척현지화품질의 고급화와 끊임 없는 변화한국야쿠르트의 러시아판 도시락 모스크바 한 공원에서 도시락을 즐기는 러시아 젊은이들 한국야쿠르트 도시락 점유율 60% 러시아 라면시장 장악II.오리온 초코파이 러시아 진출초코파이 러시아 진출 기업소개오리온 그룹은 2001년 9월 (주) 오리온 (구.동양제돠) 를 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터

< 目次 >서론본론1. 한국 야쿠르트의 러시아 진출 동기2. 러시아의 라면 시장3. 한국 야쿠르트의 마케팅 전략4. 마케팅 체제결론 1. 성공요인 분석2. 앞으로 나아가야 할 길3. 본 사례가 우리 기업에 주는 시사점< 참고문헌>서론한국 야쿠르트의 ‘팔도라면 도시락’이 러시아 특히 극동 ․ 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 진출사례로서 평가를 받고 있다. 초기에 러시아 보따리장수들이 한국에서 ‘팔도라면 도시락’을

국제마케팅 단계에서 주로 고려해야 할 것은 기업이 사업을 영위해야 하는 새로운 환경을 이해해야 할 필요성이다. 상이한 문화적, 경제적, 정치적 환경의 이해는 성공을 위해 꼭 필요하다.본 보고서의 연구대상으로 정한 한국야쿠르트 ‘도시락’ 의 경우도 마찬가지이다. 우리가 ‘도시락’ 에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 틀과는 달리 국내에서 저조한 성과에도 불구하고 현재 러시아 시장에서

성공과 실패로 갈리는 것이다.해외 진출 성공 사례로 한국야쿠르트 도시락을 선정하게 된 계기는 도시락이 국내시장에서의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 틀과는 달리 국내시장에서 저조한 성과를 보였음에도 불구하고 현재 러시아 시장에서 성공적인 현지화를 통해 높은 점유율을 보였다는 점 때문이다. 도시락 국제마케팅을 살펴보는 단계에서 새로운 환경 즉, 러시아 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각하며,