[브랜드관리] 제 8장 브랜드 자산 측정 개발과 관리 시스템
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- 목차
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Brand Value Chain
브랜드 트래킹 조사의 설계
브랜드자산 관리시스템
맺음말
- 본문내용
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마케팅 프로그램에 대한 투자
의도적이든 의도적이지 않든 간에 브랜드 가치 개발에 영향을 미칠 수 있는 모든 마케팅 프로그램 투자를 말함
§. 마케팅 프로그램 투자의 예
제품의 조사, 개발,. 디자인 등
마케팅 커뮤니케이션 (광고, 프로모션 등)
종업원 채용과 교육 등
마케팅 프로그램의 질적 측면
재정적인 투자가 브랜드 가치 창출 측면에서 성공을 보장할 수는 없다. 마케팅 프로그램의 질적인 수준에 따라 다음 단계로 이동할 수 있다.
소비자들에게 독특함을 주고 깊은 관련성을 갖도록 잘 만들어진 마케팅 프로그램은 지출된 비용 대비 수익을 쉽게 얻을 수 있다.
§. 마케팅 프로그램의 질을 결정하는 요소
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