[소비자행동] 올림푸스코리아 분석

올림푸스 코리아에 대한 집중 분석을 통해 향후 디자탈카메라에 대한 시장 동향과 올림푸스 코리아가 헤쳐나아가야할 방향을 제시하고, 현재 올림푸스코리아가 직면한 위협적 요소에 대해서 어떤 부분에 대한 시정이 요구되는지 조사 할 것이다. 2. 조사방법A. 1차자료-올림푸스 코리아 방문(서울시 강남구 역삼동 현대해상빌딩 9층 마케팅 부서-한경문 담당자)-서울, 안성 거주 10-30대 남녀 단순무작위 설문 조사(300매)B. 2차자료-네이버, 다음, 야후

올림푸스와 소니, 니콘, 캐논의 4강 구조로 뚜렷한 절대 강자는 없는현재 상황을 확인할 수 있었다. 현재 올림푸스는 2위 내지는 1위 정도의시장 점유율을 나타내고 있다.질문2) 어떤 브랜드의 디지털 카메라를 사고 싶습니까?일반 설문 (225명) 인터넷 설문 (199명)① 질문 의도 : 향후 구매 의향 브랜드를 확인해 봄으로써 현재 점유율을 넘어서 고객들의 브랜드 선호도를 측정해 본다.② 해석 : 소비자들의 올림푸스 선호도가 두 경우 모두 가장 높게

올림푸스의 점유율이 크게 약화된 반면 캐논, 후지, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 인터파크는 지난해와 올해 ‘디지털카메라’ 제품 판매 추이를 분석한 결과 올림푸스 제품의 판매가 크게 줄어든 반면, 캐논, 코닥, 후지, 니콘, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 판매됐다고 밝혔다. 또 300만~400만 화소에 가격은 40만원대 이상 제품으로 단가와 사양이 한층 고급화됐다고 덧붙였다. 그러나 아직 소비자들이 가장 먼

광고 관리론 올림푸스 카메라의 광고 전략Ⅰ.들어가며.Ⅱ.분석 내용ⅰ.상황분석1)시장분석(1)거시적 환경(2)미시적 환경2)회사소개3)소비자 분석4)설문조사 내용5)SWOT분석6)올림푸스의 포트폴리오ⅱ. 시장 세분화/표적시장/ 포지션닝 개괄ⅲ. 4P전략Ⅲ. 우리조가 생각한 올림푸스의 향후 전략Ⅳ. 우리조가 생각한 올림푸스의 광고컨셉!!Ⅴ. 설문지 첨부- 참고 문헌Ⅰ.들어가며.요즘 젊은이들 사이에서 가장 갖고 싶은 물건으로 꼽히

소비자에 대한 다각적 분석이 필요하며, 다음 장의 Brand Value-up Framework 에 초점을 맞추어 이를 실행하였다.Ⅱ. 소비자 분석Ⅱ-1 조사 설계우리는 이번 연구에서 소니와 소니 코리아의 각 개별 제품군의 이미지 및 소비자 행동 특성을 2차의 설문과 FGI를 통해 조사하였다. 1차 설문은 전체적 소니의 이미지와 디지털 기기 구매에 대한 일반적 문항을 다루었으며, 소니윙즈(압구정) 및 팀원들의 각 대학, 신촌, 강남에서 실시되었다. 표본은 인구 구성 비율