[광고원론] 광고와 캠페인-국내외의 성공한 캠페인들

.이에 대한 현명한 의사 결정을 내리기 위해 소비자 시장 조사를 소행하는 것이라고 봐야할 것이다.* 참고문헌- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003- 문화관광부. 문화산업백서. 2004- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

성공 이후 후속 캠페인들이 등장하기 시작했습니다. ’미국, 어디까지 가봤니?‘라는 메인카피처럼 각 나라의 고유한 문화나 이미지를 각인시키고 참여를 유도하는 형식이었습니다.이후 진행된 나라는 중국이었습니다. 중국편은 ‘중국, 중원에서 답을 얻다’는 카피를 메인으로 내세웠습니다. 중국의 고유한 유적지와 함께 어울리는 명언을 소개하여 집중도를 높이는 광고를 보여주었습니다. 네티즌들에 의해 많은 패러디가 양산되었고, 광고효과도

광고 전략으로 나가고 있다. 또한 여러 계층의 다양한 세분시장을 공략하기 위하여 TV, Radio, 잡지, 인터넷 배너광고, 신문광고 등에 각 표적시장에 걸 맞는 광고를 하고 있다. 아시아나항공의 광고는 1999년부터 지속적으로 펼치고 있는 ‘아름다운사람들 ’캠페인, 아시아나 항공이 초창기부터 펼쳐왔던 ‘그녀의 이름은 아시아나 ’, ‘새 비행기 ’캠페인의 연속선상에 놓여 있다고 할 수 있다. 아시아나는 이 캠페인들을 통해 고객지향의 기업문화를

성공을 통해 주재정을 정상화시키는 밑거름이 됐다. 지난해 뉴욕주가 관광을 통해 거둬들인 수입만 390억달러다. 미국인 3020만명이 뉴욕을 방문했고 미국을 찾는 외국인 관광객이 가장 많이 방문하는 지역으로 자 리잡았다. 또 현재 뉴욕주에서만 75만명이 관광업에 종사하고 있다. 고용문제까 지 해결한 셈이다. 2000년 영국 파이낸셜타임스는 역대 최고의 파워브랜드 50개를 선정해 발표했다. 뉴욕주의 슬로건 `I LOVE NEW YORK`은 당당히 24위를 차지했다. 글

캠페인이다. LG전자는 이 요트대회의 메인스폰서인 요트 스폰서로 참여해 12척 중 1척을 LG전자의 글로벌 마케팅에 활용했는데, 요트와 돛, 선원 유니폼 등에 LG FLATRON 브랜드를 디자인하며, 또 경유지인 6개 주요도시를 거치면서 요트 세일링을 할 수 있는 marketing 기회 등을 스폰서권한으로 갖게 되었다.이밖에도 LG전자는 메이저리그 LA다저스 구단 홈경기 펜스 광고 등 박찬호 등판 경기 시 국내 공중파 방송 생중계로 인한 파급효과를 얻었다. 미국 프