[마케팅] 두산 산소주 마케팅전략

두산으로 하여금 또다시 새로운 전략을 모색하게 만드는 처지에 빠뜨렸던 것이다. 또한 소망화장품과의 연계를 통한 화장품 제공 프로모션의 경우도 BOGO 전략을 통해 산소주의 소비를 촉진시키는 효과를 가져오기는 하였으나 화장품과 소주라는 연관성이 떨어지는 두가지 상품의 결합이었기 때문에 소비자들에게 강렬한 인상을 남기기에는 역부족이었다고 본다.3) 기타 - 유통채널소주 시장에서는 제품의 마케팅 전략과 더불어 외부 환경 요인인 유

롯데주류(두산주류) 설중매, 산소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 엑스필, 참나무통맑은소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬, 대선주조 시원소주, 국순당 백세주, 배상면주가 산사춘 분석Ⅰ. 롯데주류(두산주류) 설중매Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주1. 내․외적 환경분석1) Competitor Analysis2) Company Analysis2. 시장 세분화 Target3. 제품의 Positioning 방향4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming1) 컨셉방향2) 네임 미닝3) 네임 특

두산주류BG2. 기업 선정 이유 및 소주시장 분석 (1) 기업 선정 이유(2) 소주 시장 산업 환경 분석.본 론 : 1. 경쟁자분석(참眞이슬露)(1) 참眞이슬露의 탄생 배경(2) 참眞이슬露의 SWOT분석(3) 시장점유율 변화 및 판매량(4) 참眞이슬露의 마케팅 전략(5) 참眞이슬露의 성공요인2. 과거의 두산 (1) 미소주 제품설명 및 전략(2) 미소주의 실패요인(3) 산소주 제품설명 및 전략(4) 산(山)소주의 실패요인3. 현재의 두산(1) SWOT분석(2) 신제품 개발(3) 4P 분석4.

산소주에 불리한 상황이다. 따라서 산소주의 앞으로의 마케팅 전략은 참이슬이 가지고 있는 기존의 대중성을 분산시키는 동시에 상대적으로 강세를 나타내고 있는 시장에서 절대적 우위를 확보하는 방향으로 나갈 수 밖에 없었다. 2004년 이동통신시장의 번호이동성이 논란이 되었을 당시 두산 산소주는 ‘소주 이동성 제도’라는 광고로 소주시장의 ‘이동성 공방’을 유도하고자 하였다. 당시 22도였던 알콜도수를 1도 낮춤으로써 맛의 차별화를 꾀

두산측 입장에서는 이점을 노려서 공격적 마케팅을 벌였다. 즉 Target consumer를 위한 다양한 매체광고 및 처음돌이라는 케릭터를 만들어 각종 시음회 및 각종이벤트행사(Challenge8.3, 처음돌이의 카퍼레이드, 처음돌이의 지하철 순화, 꼭지점 Dance, Miniature 샘플링, Fun & fun battle)에 참여시켜서 소비자들에게 처음처럼을 각인시켜주었다. 4. 광고분석(1)처음처럼(속성, 스키마, 신뢰도)광고는 이성 남에게 접근하여 환심을 사려는 여성의 이야기로 진행된다. 물