[마케팅사례] 질레트 Gillete사의 마케팅 전략

Gillette는 이와 같은 성공과 실패사례를 통해, 경쟁사의 전략에 연연하기보다 새로운 욕구, 새로운 경쟁 규칙을 창조할 때 1위 기업, 진정한 혁신기업으로 거듭날 수 있다는 것을 알게 되었고 그 이후로 경영방향에 있어서 자사의 제품을 새로이 업그레이드시키면서 재개발을 통해 경쟁사와의 차별화를 도모하는 길을 걷게 된다.(2) 스스로를 파괴하라 - R&D로 혁신하는 GilletteGillette 면도기는 창업자 킹 질레트(King C. Gillete)가 자신의 세일즈 업무를 잘하기

질레트- 권현겸캠페인 요소라고 할 수 있는 조사research－ 계획action－ 실행communication－ 평가 evaluationResearch면도기라는 소비자 타겟층이 뚜렷한 제품을 두고 기존에는 역동적인 남성모델(스포츠스타), 기능성을 강조한 광고가 주를 이룸*타사 모델상황: 필립스 - 유아인 , 쉬크 – 장혁Action그래서 질레트는 기존 남성성과 기능성을 강조 하는 마케팅과 차별하여 여성모델을 통해 남성들에게 면도와 피부의 중요성에 대해 전달하기로 했고, 당대 최고

질레트 비너스라는 이름의 여성용 면도기가 나왔으며, 비너스는 핑크색, 푸른색 두 가지의 디자인으로 판매하고 있다. 아래는 질레트 비너스 핑크의 광고 이미지이다.< 질레트 비너스 핑크 >(자료: http://cafe.naver.com/miiu)6) 하인츠 캐첩< 하인즈 캐첩 >(자료: I.R.I. 색채연구소(2004)「감성만족컬러마케팅」영진닷컴)제품의 자신만의 개성을 표현하는 수단으로 컬러파괴의 사례가 있다. 미국 하인즈(Heinz)사의 초록색 캐첩이 화제가 되기도 했다. 일반적

전략(2) 마케팅 전략(3) 경영의 창조성1) 견제와 균형의 힘2) 창조적 경영의 추구(4) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응1) 최대한 현지인 고용2) 상대국의 문화이해3) 성공사례(5) 제조개념을 이용한 서비스 전달 시스템1) 제조개념과 기술의 탁월한 응용2) 프렌치 프라이어의 자동화(6) 결론15. Henry Ford p. 41~42(1) 포드의 경영이념1) 생산의 표준화2) 이동조립

마케팅 성공사례91) 아이리버9(1 )철학과 연혁9(2) iRiver의 국제마케팅 전략