[신제품마케팅] 라끄베르 마케팅전략

라끄베르는 제품의 기능을 중시하면서도 가격은 중저가인 브랜드 추구하게 되었다Ⅴ. 마케팅 전략( 마케팅 믹스) 1. 가격 (Price) 전략라끄베르 제품들의 가격대는 출시 초부터 중저가인15000~19000원이었다. 이는 출 시할 1996,7년 당시 정부에서 화장품 오픈 프라이스 (open price)제를 실시하였기 때문이다. 오픈 프라이스제란 판매자 가격표시제로 이전에는 생산자가 가격을 매겼던 것과 달리 판매자가 제품가격을 실제 거래가격으로 매겨 판매하는 제도를

마케팅 활동을 통한 이익의 창출이 우선과제로 자리 잡고 있다. 이러한 가운데 부가가치가 높은 초고가 신제품의 시장진입과 브랜드 로열티 효과를 기대할 수 있는 기존 제품의 업그레이드를 통한 고가전략은 계속될 것으로 전망되며, 시장의 선점 문제가 업체들의 최우선 마케팅 과제가 될 것으로 보인다. 향후 경기의 변동에 따라 소비자 지수는 변화될 것이나 현재 화장품 시장은 다음의 몇 가지 요소로 정리될 수 있다. 브랜드 로열티의 구축, 경기

신제품 개발 위험 감소세밀하고 정확한 고객정보를 바탕으로 신제품의 잠재고객, 예상매출액 등을 정확하게 판단가능예상된 고객에 대한 가장 효과적인 마케팅 계획 수립가능전략제안-실행방안실행전략 2. 강하고 효과적인 이미지 구축‘실행전략 1’과 연계하여 효과적인 이미지 구축‘라끄베르와 상의하세요’라는 이전의 광고슬로건과의 적합성 매우 높음주 타겟층인 20세 중반의 여성을 대상으로 적극적인 소구주요 고객층 : 사회초년생 여

전략에 대해서는 글로벌 상표전략을 취해야 한다. 본국과 똑같은 상표를 사용함으로써 LG생활건강은 기업이미지와 글로벌 제품으로서의 인지도를 높일 뿐 아니라 국제제품으로서의 일관성을 유지시킬 수 있다.그렇지만 고가 제품과 저가 제품을 분리하여 서로 다른 마케팅을 펼쳐야 한다. 왜냐하면 제품의 고급이미지에 손상이 갈 수 있기 때문이다. 이는 화장품,생활 필수품 이라는 제품 특성상 다른 제품에 비해 이미지가 소비자들의 제품 구매에 있

마케팅 사례Ⅶ. 한류마케팅 사례1. 대한항공2. VK Mobile3. LG생활건강-라끄베르Ⅷ. 아웃백의 성공 사례1. 적극적인 영업점 수 확보를 통해 매출이 급성장 2. 고객의 요구에 귀 기울여라 3. 본사 규모의 소형화 - 할인점식 경영4. 가격의 거품을 없애라 Ⅸ. 참이슬의 성공 사례1. 영업 전략2. 직원의 사명감 부여 전략3. 참이슬 세대를 구축2) 신조어 참 이슬 세대를 탄생3) 대학생들에 대한 투자4) 여성고객을 위한 참이슬을 이용한 다양한 소주개발5) SP