[마케팅] 박카스 마케팅커뮤니케이션

박카스 홈페이지, 광고 칼럼 中>“대기업이라면 생산직도 좋다”대졸 예정자 76% 밝혀대기업 생산직에 입사하고 싶은 가장 큰 요인으로는 42.0%가 ‘높은 연봉’을 꼽았고박카스 광고, 대한민국 대상감 ?팔리지 않는 광고가 마케팅을 죽이고 있다!!- Sergio Zyman-팔리지 않는 광고는 과감히잊으십시오!!앞으로는 팔리는 광고를 만들겠습니다!!‘팔리는 광고’ 생각해보기 팔리는 광고를 만들려면 무엇이 필요합니까?소

박카스의 기존 철학 기존 유지젊은 세대에게 소구할 수 있는 이미지 형성을 통해 프로모션박카스의 1위 고수를 위한 전략 제안 마케팅 목표궁극적으로 매출증대에 기여,확고한 1위 확립새로운 이미지 부여브랜드 선호도 증가적극적인 프로모션새로운 이미지 형성음용빈도 증가BRAND SWITCHING유도커뮤니케이션 Target20~30대 남녀몸생각을 시작하는 나이탄산음료 대신 기능성 음료 구매시작박카스를 과거의 브랜드로 생각하는 경향 뉴브랜드

마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 현재 마케팅을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차지하는 절대 비중이 미흡하고 특히 그들에 대한 커뮤니케이션 노력이 부족하여 이미지적 측면은 다른 어떤 부분에 비해서 턱없이 미약하다고 밖에 말

박카스 사례분석1.박카스의 역사2.박카스의 광고상황 환경분석1)시장 분석2)소비자 분석3)경쟁사 분석3.박카스의 광고전략1)광고 목표2)소비자 목표3)광고 컨셉-STP 분석4)한국형 브랜드 마케팅의 기본5)커뮤니케이션의 일관성과 변화의 조우6)차별된 차별화 전략4.2004년 현 시점의 박카스-비타민 음료의 출현과 박카스의 매출 정체-비타500의 STP전략-비타500과 박카스의 비교5.결론1.박카스의 역사 제약업계 부동의 1위 품목인 피로회복제인 박

박카스는 이로써 광범위한 위상을 강화하는 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 된다.TV광고의 큰 효과와 더불어 피로회복제 중 우리 마음속에 여전히 1위를 지키고 있는 박카스. 박카스는 우리의 일상이며 공감이다. 박카스는 우리의 에너지다. 결론감사합니다21963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 이후 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다. 박카스는 오랜기간동안 전국민에게 사랑 받고 있는 의약품이면서,음