[마케팅사례] 크리스피크림도너츠 기업사례분석

크리스피크림 외에도 도넛플랜, 미스터도넛 등 여러 도넛업체가 경쟁에 뛰어들어 시장을 발전시키는 형태이다. 하지만 커피를 제외한 도넛만으로 시장을 분석할 때 아직 던킨 도넛이 가장 우위에 있는 것이 사실이다. 수평적 통합은 경쟁이 과열된 상태에서 자주 발생한다. 의미는 경쟁적 우위에 점하는 기업이 그렇지 못한 기업을 흡수함으로써 시장의 선도위치를 쟁취, 또는 유지하려는 것이다. 이를 바탕으로 볼 때, 던킨 도넛과 의 시장점유율로 보

마케팅 효과 23(1) 던킨도너츠 기업개요4CI5610대표적인 성공 사례로 한국의 현지화에 대해 알아보겠습니다.한국에서는 핫도넛 카페, 풀서비스, 핫브레드 전략을 이용했는데 인테리어를 편안하고 여유를 즐길수 있도록 핫도넛 카페라 불리는 카페테리아형 고급화 컨셉으로 리뉴얼하고오픈 키친형식으로 제품을 직접 구워 소비자에게 공급하는 핫도넛 카페기존의 소비자가 직접 고르는 서비스가 아닌, 근무자가 직접 고객의 도너츠 선택을 돕는

기업 연구원 분석 자료, 시사저널 및 각종 문헌 자료가 연구의 기반이 되었다. 이를 토대로, 기존의 4P, 3C, STP 분석하였고, 미스터 도넛의 새로운 마케팅 전략을 완성하였다. 연구 목적은 다음과 같다. 현재 도넛 시장은 던킨 도넛이 80% 정도를 점유하고 있으며, 뒤이어 크리스피 크림이 19% 정도를 차지하고 있다. 미스터 도넛은 현재 1% 미만의 시장 점유율을 갖고 있다. 미스터 도넛이 한국 시장에 상륙 한지 1년이 채 되지 않아 현재 미스터 도넛의 인지도

기업 인지도 / 친밀감 향상 전략을 구사크리스피 크림의 미니룸/미니미 제공 등 서비스제공커뮤니티를 통한 할인쿠폰 제공 등으로 커뮤니티 활성화를 유도각종 이벤트 시 인터넷 커뮤니티를 통한 홍보효과패밀리세트: 도넛8개(8000원)⇒ 6000원 제공 (2000원 할인, 개당 750원 제공) 목 차1. 조사동기2. 기업소개1) 크리스피크림 연혁2) 매출 현황3. 제품소개 및 유행 배경 1) 크리스피 도너츠2) 도너츠의 유행 배경4. 3C 분석1) Company (자사 분석) 2) Competi

크리스피 크림은 제품주기의 성장기로 매력을 더해가고 있다는 점에서 더 매력이 있다고 생각했다. 또한 현재 국내 도넛 시장의 90% 점유율은 ’던킨 도너츠‘가 차지하고 있는데, 던킨 도너츠의 시장 점유율을 넘기 위해서 우리가 어떻게 해야 하는지를 분석하여 새로운 마케팅 전략을 세워보고자 한다. Ⅱ. 본론＃. 기존 크리스피크림의 현황1. 크리스피 크림 기업소개크리스피 크림 도넛의 한국 사업은 롯데쇼핑(주) 내 「KKD(Krispy Kreme Doughnut)사업본