[마케팅] LG전자의 초콜릿폰 사례 분석

전자 년도별 주요 지표 - 19LG전자 년도별 주요 지표 20삼성전자 SWOT 분석 - 21LG전자 SWOT 분석 22이동통신 기술 세대별 비교 - 38Ⅰ. 서론 2007년 현재 글로벌 휴대폰 시장은 다섯 개 대기업에 의해 움직이고 있다. 특히 노키아, 모토로라, 삼성전자 등 상위 세 업체의 시장 지배력은 매년 급속히 커지고 있는 중이다. 20

마케팅전략감성 마케팅브랜드가 가지고 있는 기능만으로 소비자 유혹 부족기능적 편익, 혜택 뿐만 아니라 브랜드의 감성까지 고려논리적 사고나 이성보다감성적 반응 유도소비자의 머리가 아닌 마음을 움직여 설득력 상승소비자와의 관계가 가까워짐중요성마케팅전략감성 마케팅 성공사례LG전자 `초콜릿폰`제품의 기능 보다는 스타일, 개성 등을 내세워 소비자들의감성을 자극“초콜릿”이라는 애칭 소비자의 감성을 자극시키는최대 요

폰이 가장 잠재시장이 클것이라 생각했습니다. 또한 이런 향수핸드폰에 생각해본 결과, 그냥 향수폰이라는 것보다는 인기있는 명품 향수 브랜드와 결합된 향수 핸드폰이 시장에 나갈 가능성과 점유율을 높이는데 유용할것이라 생각해서 명품 향수폰이라는 컨셉으로 정하였습니다.시장세분화와 표적시장 선택명품향수폰을 컨셉으로 잡았기 때문에, 이와 유사한 사례로 프라다폰을 2차 자료를 통해 분석해 보았습니다.프라다폰은 LG전자와 이탈리아

폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰 브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.3) LG전자 휴대폰 SWOT분석Strength- 디자인에 중점을 둔 LG 전자의 접근법LG 전자는 무엇보다도 디자인에 중점을 두어 휴대폰 제품을 출시함으로써, 디자인 면에서는 다른 브랜드보다 우월한 위치를 차지하고 있다. 이는 그 동안 출시되었던 초콜릿 폰, 메탈소재의 샤인 폰, 프라다 폰 등으로 알 수 있다. Weakness- 저가 브랜드 이미지초콜릿 폰을 시작으로, 샤인폰, 프

마케팅에 적극적으로 이용함으로써 소비자에게 더 친근하게 다가갈 수 있다는 점에 효과적이라고 하네요.3. 전자제품의 프로슈머 마케팅 성공 사례프로슈머 마케팅을 통해 성공한 전자제품의 대표적인 사례는 LG전자의 ‘초콜릿 폰’을 들 수 있겠습니다. 특히 초콜릿 폰과 연계하여 이루어진 ‘CYON idea’라는 브랜드 캠페인은 LG전자의 휴대폰 이미지를 새롭게 변화시키는 데 크게 일조했지요. 초콜릿 폰은 출시 3개월여 만에 30만대 이상 팔리면서 기