[마케팅원론] 미녀석류 재구매 보고서

재구매를 유도하는 전략 및 방향 연구3. 마케팅 목표 및 전략♦기업이 정한 목표 - 올 한해 1000억원 매출 달성♦런칭 당시에 세웠던 목표(스타 마케팅을 통한 이미지 제고에 힘입은 단기적 매출 증대 목표)를 벗어나, 장기적으로 소비자들에게 어필 할 수 있는 음료로 포지셔닝 하는 것으로 목표를 전환.♦이를 달성하기 위해 “미녀는 석류를 좋아해”를 두 가지 맛으로 구분해서 각기 다른 타겟 마켓에서 각기 다른 포지셔닝을 추구.◊기존의 “미녀

경영조직론 3조‘웰빙 음료의 새로운 방향,1마케팅 조사1. 조사 목적 3. 웰빙음료에 대한 소비자 U&A 조사4. 벤치마킹 마케팅2. 웰빙음료 선택 이유5. 새로운 웰빙음료의 선정목 차6. 호박음료의 마케팅 전략마케팅 조사2마케팅 조 2조 웰빙 음료의 마케팅“미녀는 석류를 좋아해” 마케팅 사례를 통한 웰빙 음료의 새로운 마케팅 전략 조 사 목 적마케팅 조사3마케팅 조사 2조 웰빙 음료의 마케팅010203040010203040점유율(%)탄산과일

웰빙을 마신다 -미녀는 석류를 좋아해♪-Ⅰ. 서론․ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 21. 회사 소개2. 제품 선정 이유 및 동기 (웰빙 트렌드를 잇는 웰빙 마케팅)Ⅱ. 본론 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 3 ~ 16 1. 제품 출시 전 상황 및 환경 분석 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 3~51-1. 소비자 분석1-2. 시장 분석1-3. 자사내 제품 분석1-4. 경쟁상황 분석2. 제품 소개 및 마케팅 목

석류, 그리고 맛과 기능에 비해 상품화가 비교적 덜 된 키위를 이용한 신제품을 출시하게 되었다. 본문에서는 분석 (롯데제과, 경쟁사, 고객)과 마케팅 믹스 (4P)를 통해 현재 롯데제과 자일리톨 껌의 시장성을 점검해보고 석류&키위 자일리톨이 시장에서 우위를 점할 수 있는 마케팅 계획을 수립하도록 한다. 기존의 우위와 신제품의 효과로 인해 롯데제과의 국내 자일리톨 시장 70%의 입지를 굳혀나갈 것이다.본론 (Marketing Plan)1. 마케팅 목표(1) 향후 5년

미녀는 석류를 좋아해’ 등의 새로운 쥬스 형태의 제품 또한 히트를 치고 있다. ‘미녀는 석류를 좋아해’ 제품의 경우에는 기존의 2%가 지녔던 최단시간 최대량 판매의 기록을 깨며 엄청난 성공을 거두었다고 한다. 이 밖에도 ‘레드 오렌지’ 등의 제품이 광고마케팅을 통해 판매량을 늘려가고 있다. 현재 이러한 음료시장의 상황을 보았을 때 미과즙 음료가 기존의 시장규모를 유지하기는 힘들어 보인다. 이는 표에서도 알 수 있듯이 해가 지날수록