[크로스마케팅]크로스마케팅

크로스마케팅 경영전략을 읽고산도, 쿠크다스, 죠리퐁, 콘칩, 뽀또 이들은 우리의 입맛을 사로잡고 있는 크라운 제과의 대표적인 제품들이다. 크라운 제과가 외환위기를 겪은 이후에도 우리가 이러한 제품들을 계속 만날 수 있었던 배경에는 눈물 나도록 힘겨운 싸움이 있었다.무리한 사업의 다각화와 강요된 매출의 확대, 97년 불어온 IMF(국제통화기금) 외환위기로 인해 크라운 제과는 끝내 화의를 신청하게 되었다. 이러한 어려움 속에서도 윤영달 사

크로스마케팅을 통해 시장을 지속적으로 늘려 왔다. 대만의 이메이, 왕왕, 콰이콰이 등 현지 제과업체와 제휴를 맺고 신제품을 조달하는 한편 현지 제과시장을 확보해 나가고 있다. 크로스마케팅은 중국 등의 신흥시장 직접 진출로 발전되고 있다. 크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1호 공장을 준공한 데 이어 현재 베이징에 2호 공장을 준비 중이다. 앞으로 충칭, 광저우등에도 진출할 계획이다. 출처 : 자체분석(

크로스마케팅) 크로스 마케팅(cross-marketing)이라는 용어는 마케팅에서만 한정하여 제휴가 이루어지는 것으로 해석될 수 있다. 그러나 원래 이 용어는 제휴기업간 유휴생산요소와 신제품 연구개발의 교환은 물론 마케팅기법까지도 교환한다는 의미에서 (주)크라운제과의 최고경영자가 처음 사용하기 시작하여, 업계에서 사용되고 있다. 을 통해 1998년 1월 화의신청을 했음에도 불구하고, 2005년 1월에 외국계 투자컨소시엄’에 팔린 해태제과식품(주)까

크로스마케팅 통해 출혈 경쟁 지양, 세계시장 개척④ 지리정보시스템을 통해 파트너 유통망을 분석할 수 있는 gPRM을 받아들일 계획- 크라운제과는 향후 전국에 산재되어 있는 6천 여 개 점포의 잠재고객을 분석. 지역별, 조직별로 시장 및 매출정보, 상품별 점유율 등의 경영 정보를 분석, 영업소 단위에서 자체적으로 진행할 수 있는 지리적인 근거를 제공 예정  크라운제과는 비록 저성장산업에 있더라도 탁월한 기업으로 자리 잡기 위해서 계속 노

크로스마케팅을 통해 시장을 지속적으로 늘려 왔다. 대만의 이메이, 왕왕, 콰이콰이 등 현지 제과업체와 제휴를 맺고 신제품을 조달하는 한편 현지 제과시장을 확보해 나가고 있다. 크로스마케팅은 중국 등의 신흥시장 직접 진출로 발전되고 있다. 크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1호 공장을 준공한 데 이어 현재 베이징에 2호 공장을 준비 중이다. 앞으로 충칭, 광저우등에도 진출할 계획이다. 머니투데이 신문