[소비자 행동론]소비자행동론 생각할문제(1~7장)

라면(신라면)제품을 중심으로소비자 행동론 목 차제 1장 서론제 2장 연구 목적제 3장 연구설계제 4장 Idiographic Analysis제 5장 Cross-Case Analysis제 6장 결론 제 7장 연구의 한계 제 1장 서론1963년, 처음 라면이 등장한 이후 라면은 한국인이 가장 즐겨 먹는 음식 가운데 하나로 자리매김했다. 라면의 탄생이 비록 일본에서 시작됐지만, 한국은 라면은 ‘한국화’ 시키며 일본 라면과는 차별화된 한국형 문화상품으로 발전했다. 실제 우리나라 국민들의

소비자 행위자체가 전략수행에 중요함(1) 새로운 시장기회 분석 유용성(충족되지 않는 욕구탐색 - 충족시킴)(2) 소비자 시장 세분화 - target market ⇒ segmentation(동질의 유형별로 분류)cf. 세분화의 요건(나눌수 있는가, 접근가능한가, 수익가능성(수요충분)이 있는가)(3) Marketing Mix의 효율적 수행① 제품ⅰ) 제품결정에 유용성- 제품규격, 형태, 특성의 결정(소비자가 원하는 제품) ⇒ 소비자들로부터 찾음 ⅱ) 포장결정의 문제 - 소비자 편의, 색상, 멋도

문제점을 해결할 수 있는 능력가장 습득하기 어렵고 최고 경영층에게 중요한 의미를 지님(4) 의사소통능력 : 다른 사람들과 각종 정보나 생각, 감정, 태도등을 주고 받을수 있는 능력기본적 능력8. 의사결정의 기본과정탐 색문제를 인식하고 자료를 수집하는 단계설 계가능한한 모든 해결방안 모색 / 평가선 택여러 가지 해결방안중 하나를 선택실 행선택된 대안을 실제로 실행9. 의사결정 유형(1) 결과예측 가능성- 확실성하에서의 의사결정 :

생각을 서술하였다. 제5장은 결론부분으로써 요약 및 제언, 본 연구의 한계 및 앞으로의 연구방향을 제시하였다. 또 샴푸구매가 소비자행동에 미치는 영향을 파악하고 도출된 문제점들에 따라 효율적 마케팅 전개를 위한 개선방안을 제시하였다. 제6장은 참고 자료로써 도서관에서 찾은 각종 서적과 논문 등을 수록하였고, 인터넷에서 찾은 자료도 적지 않아 on line으로 표기 하였다. 제7장은 부록으로 본연구자들이 직접 제작한 설문지의 원본을 수록

18.9 42.7 38.43차원 원형 1합리적 생활 추구형42.7%라이프스타일의 특성쇼핑행위진보적 패션 추구형패션과 미적 요소, 타인지향성충동구매성향, 카드구매, 외제 선호백화점유명상표 제품합리적 생활 추구형편리성과 실리 주의계획적인 소비생활, 가족중심의 문화도매시장, 재래시장,대리점, 백화점전통적 보수 추구형과시성에 부정적 시각, 패션 무관심전원생활 선호, 단독주택 거주시장, 도매시장비계획적인 소비자료출처: 소비자 행동론-